Les événements festifs de West Kowloon attirent 1,28 million de visiteurs, témoignant de la reprise du tourisme

Le tourisme culturel rejoint le voyage d’affaires dans la dynamique de reprise de Hong Kong. L’Autorité du district culturel de West Kowloon a annoncé que les programmes de Noël et du Nouvel An ont attiré plus de 1,28 million de visites, soit une hausse de 70 % par rapport à l’année précédente. L’exposition phare du Musée du Palais de Hong Kong, « Trésors d’Égypte », a séduit 140 000 visiteurs en six semaines, tandis que le premier concert du compte à rebours du Nouvel An dans le district a rassemblé 26 000 spectateurs malgré une météo fraîche et l’absence de feux d’artifice sur le port.

Les données du Département de l’immigration confirment cette tendance: 195 000 touristes sont arrivés rien que le 31 décembre, dont 75 % en provenance de Chine continentale. Les hôteliers de West Kowloon rapportent un taux d’occupation moyen de 92 % pendant les fêtes, avec des tarifs négociés en entreprise supérieurs de 8 à 10 % aux niveaux de 2025 — preuve que la demande provient principalement des visiteurs étrangers, et non des séjours locaux.



Pourquoi cela importe pour les équipes de mobilité internationale: les missions d’expatriation intègrent de plus en plus des critères « qualité de vie » centrés sur la famille. La renaissance des grands événements culturels rend Hong Kong plus attrayante comme destination, facilitant le travail des RH pour convaincre les talents qualifiés de s’y installer. Les cabinets immobiliers notent que les réservations d’appartements avec services liées aux artistes et techniciens étrangers ont injecté 28 millions de HK$ sur le marché rien qu’en décembre.

La direction du district mise sur cet élan. Une zone temporaire e-Channel a été installée à la gare du train à grande vitesse voisine pour faciliter le passage des équipes artistiques arrivant de Guangzhou, réduisant jusqu’à 40 minutes le temps total de trajet. Des discussions sont également en cours avec Cathay Pacific et le Bureau du tourisme pour proposer des billets d’événements couplés à des vols aller-retour le jour même depuis Taipei et Manille, ciblant les voyageurs d’affaires régionaux souhaitant combiner travail et loisirs, le fameux « bleisure ».

Avec un objectif de 46 millions de visiteurs en 2026 — soit environ 80 % du pic de 2018 — le succès du calendrier festif de West Kowloon est scruté comme un indicateur clé. Une forte attractivité culturelle permet de réduire la dépendance excessive au shopping et positionne la ville comme une destination complète pour les professionnels et leurs familles.