香港が大規模参加型フェスティバルを活用してインバウンド旅行の復活を図る動きの一環として、スワイヤー・コカ・コーラ香港は6月20日、2026年のサンライフ香港国際ドラゴンボートレース（6月19日～7月1日）の公式飲料スポンサーに就任したことを発表しました。このパートナーシップには、アベニュー・オブ・スターズに設置される高さ2メートルのコカ・コーラボトルの展示や、4,500人以上のパドラーに水分補給を提供する複数のボナクア®ステーションが含まれます。ドラゴンボートカーニバルは、アジア太平洋地域の銀行、物流、プロフェッショナルサービス企業の企業チームが伝統的に参加しており、今年は40の国際チームと90の地元チームが参加し、レース週末のホテル稼働率は80％を超える見込みです。スワイヤーの関与は、香港が「メガイベントの首都」としてのブランド確立を目指す取り組みと合致しており、これは国際便の回復やビジネストラベラーの信頼回復に不可欠だと当局は強調しています。移転・派遣担当者にとって重要な運営上の注意点は交通混雑で、カントンロードとソールズベリーロードの通行止めにより、九龍のホテル群とセントラルの桟橋間のシャトルバスが迂回ルートを取ることになります。観光局は6月27日・28日のレース開催48時間前に特別交通案内を発表予定で、移動担当チームはスタッフ用にクロスハーバータクシーバウチャーやMTRグループチケットの事前予約を推奨します。持続可能性も重要視されており、スワイヤーは地元の社会的企業V Cycleと連携し、PETボトルを回収して香港のNew Life Plastics工場でリサイクル樹脂に加工する取り組みを進めています。これは、多くの多国籍企業が旅行プログラムで求められるESG目標の達成を支援するものです。
