パフォス、英国の旅行ライターを招待し英国からの観光客誘致を活性化へ

キプロス西部の観光の中心地パフォスが、休暇需要を左右するストーリーテラーに直接アプローチするマーケティングを展開しています。4月27日から5月1日にかけて、パフォス地域観光局（ETAP）とコンスタンティヌ・ブロス・ホテルズは、英国旅行作家ギルドの36名を招き、島最大の市場である英国からの観光客の回復を目指した集中視察ツアーを実施しました。訪問の締めくくりとなった5月1日のサンセットレセプションには、コスタス・クーミス副観光大臣も出席し、政府のターゲットを絞った観光促進への支援を示しました。

作家たちは、ポストパンデミックの旅行者の優先事項を反映した厳選された体験を提供されました。王の墓での歴史体験、アカマス半島のエコトレイル、ブティックワイナリーでの地産地消の試飲などです。また、カト・パフォス考古学公園での拡張現実（AR）ガイドなどのデジタル解説ツールも紹介され、ビーチ以外の地域への観光客分散とオフシーズンの滞在延長を目指す「スマートツーリズム」推進の取り組みが示されました。



多国籍企業のモビリティ担当者にとって、この取り組みは重要です。なぜなら、レジャーのイメージが駐在員の赴任意欲や家族の満足度に直結するからです。英国人駐在員は、地元契約の第三国籍者の約25％を占めており（市民登録・移民局調べ）、魅力的でよくプロモーションされた目的地は人材獲得を後押しします。さらに、好意的な報道による航空便の増便は、人事部門の旅行予算削減にもつながります。

今回のタイミングは戦略的です。英国からの入国者数は、地域の安全保障懸念や一時的な路線休止による座席数減少の影響で、今年第1四半期に前年同期比18％減少しました。ETAPは、編集露出を活用して秋までに10％の回復を目指し、需要が高まればガトウィックやマンチェスターへの追加便確保に航空会社と連携して取り組みます。業界アナリストによると、英国からの週1便の増便は通常、400万ユーロの観光支出を生み出し、レンタカーやバイリンガル教育など駐在員向けサービス業界を間接的に支えるといいます。

観光面を超え、この訪問はキプロスのソフトパワー戦略も浮き彫りにしました。英語圏の遺産とEU加盟国としての地位を活かし、ポストブレグジットの環境下で英国のリモートワーカーにとって地中海の拠点として選ばれ続けることを目指しています。デジタルノマドビザの1,000枠の導入と目的地ブランディングの強化により、リスボンやアテネに代わる日差しあふれる選択肢として、パフォスを選ぶ英国のフリーランサーが増える可能性があります。