De westelijke toeristische hoofdstad van Cyprus richt haar marketing rechtstreeks op de verhalenvertellers die de vakantievraag bepalen. Van 27 april tot 1 mei organiseerden het Regionaal Toeristenbureau van Paphos (ETAP) en Constantinou Bros Hotels een intensieve kennismakingstoer voor 36 leden van de British Guild of Travel Writers, met als doel de grootste bronmarkt van het eiland nieuw leven in te blazen. Het bezoek werd op 1 mei afgesloten met een receptie bij zonsondergang, bijgewoond door plaatsvervangend minister van Toerisme Kostas Koumis, wat de steun van de overheid voor gerichte promotie van de bestemming onderstreepte.
De schrijvers kregen zorgvuldig samengestelde ervaringen die aansluiten bij de prioriteiten van reizigers na de pandemie: een duik in het erfgoed bij de Tombes of the Kings, ecologische wandelroutes op het schiereiland Akamas en proeverijen van boerderij tot tafel bij boutique wijnhuizen. Digitale interpretatietools, waaronder augmented-reality gidsen in het Archeologisch Park van Kato Paphos, werden gepresenteerd om Cyprus’ inzet voor ‘slim toerisme’ te tonen, dat bezoekers verspreidt buiten de stranden en het verblijf in het voor- en naseizoen verlengt.
![Paphos werft Britse reisjournalisten uit om de Britse toeristenmarkt nieuw leven in te blazen]()
Voor mobiliteitsprofessionals in multinationals is deze aanpak belangrijk, omdat de perceptie van vrijetijdsbesteding direct invloed heeft op het aannemen van opdrachten en de tevredenheid van meereizende familieleden. Volgens het Civil Registry and Migration Department vormen Britse expats ongeveer 25% van alle niet-EU werknemers met lokale contracten. Een levendige, goed gepromote bestemming ondersteunt de aantrekking van talent, terwijl een toename van vluchten door positieve berichtgeving de reiskosten voor HR kan verlagen.
De timing is bewust gekozen: het aantal aankomsten uit Groot-Brittannië daalde in het eerste kwartaal met 18% ten opzichte van vorig jaar, door regionale veiligheidszorgen en verminderde stoelcapaciteit na tijdelijke routeonderbrekingen. ETAP streeft ernaar om de redactionele aandacht om te zetten in een herstel van 10% tegen de herfst, in samenwerking met luchtvaartmaatschappijen om extra vluchten vanaf Gatwick en Manchester te realiseren zodra de vraag toeneemt. Branche-analisten merken op dat elke extra wekelijkse vlucht uit het VK doorgaans €4 miljoen aan bezoekersuitgaven genereert en indirect sectoren voor expatdiensten ondersteunt, van autoverhuur tot tweetalig onderwijs.
Naast toerisme benadrukt het bezoek Cyprus’ softpowerstrategie om met zijn Engelstalige erfgoed en EU-lidmaatschap een voorkeursbestemming te blijven voor Britse remote workers die zich aanpassen aan het post-Brexit tijdperk. Met een quotum van 1.000 Digital Nomad Visa’s en verbeterde branding kan Paphos voor meer Britse freelancers uitgroeien tot een zonovergoten alternatief voor Lissabon of Athene.
De schrijvers kregen zorgvuldig samengestelde ervaringen die aansluiten bij de prioriteiten van reizigers na de pandemie: een duik in het erfgoed bij de Tombes of the Kings, ecologische wandelroutes op het schiereiland Akamas en proeverijen van boerderij tot tafel bij boutique wijnhuizen. Digitale interpretatietools, waaronder augmented-reality gidsen in het Archeologisch Park van Kato Paphos, werden gepresenteerd om Cyprus’ inzet voor ‘slim toerisme’ te tonen, dat bezoekers verspreidt buiten de stranden en het verblijf in het voor- en naseizoen verlengt.
Voor mobiliteitsprofessionals in multinationals is deze aanpak belangrijk, omdat de perceptie van vrijetijdsbesteding direct invloed heeft op het aannemen van opdrachten en de tevredenheid van meereizende familieleden. Volgens het Civil Registry and Migration Department vormen Britse expats ongeveer 25% van alle niet-EU werknemers met lokale contracten. Een levendige, goed gepromote bestemming ondersteunt de aantrekking van talent, terwijl een toename van vluchten door positieve berichtgeving de reiskosten voor HR kan verlagen.
De timing is bewust gekozen: het aantal aankomsten uit Groot-Brittannië daalde in het eerste kwartaal met 18% ten opzichte van vorig jaar, door regionale veiligheidszorgen en verminderde stoelcapaciteit na tijdelijke routeonderbrekingen. ETAP streeft ernaar om de redactionele aandacht om te zetten in een herstel van 10% tegen de herfst, in samenwerking met luchtvaartmaatschappijen om extra vluchten vanaf Gatwick en Manchester te realiseren zodra de vraag toeneemt. Branche-analisten merken op dat elke extra wekelijkse vlucht uit het VK doorgaans €4 miljoen aan bezoekersuitgaven genereert en indirect sectoren voor expatdiensten ondersteunt, van autoverhuur tot tweetalig onderwijs.
Naast toerisme benadrukt het bezoek Cyprus’ softpowerstrategie om met zijn Engelstalige erfgoed en EU-lidmaatschap een voorkeursbestemming te blijven voor Britse remote workers die zich aanpassen aan het post-Brexit tijdperk. Met een quotum van 1.000 Digital Nomad Visa’s en verbeterde branding kan Paphos voor meer Britse freelancers uitgroeien tot een zonovergoten alternatief voor Lissabon of Athene.
Bron: Cyprus Mail
