Tourism Ireland nam op 11 maart het Britse Hogerhuis over voor een receptie ter promotie van reizen naar het eiland Ierland, in aanloop naar St. Patrick’s Day. Het evenement, mede georganiseerd met Britse parlementsleden en leden van het Hogerhuis, trok toonaangevende reisprofessionals en media en luidde een wereldwijde marketingcampagne van een week in, gericht op Groot-Brittannië, continentaal Europa, Noord-Amerika en Australië. Britse bezoekers blijven de grootste inkomende markt voor Ierland en zorgen jaarlijks voor een geschatte omzet van €1,3 miljard. Door in te spelen op de zachte kracht van St. Patrick’s, hoopt Tourism Ireland voorjaars- en zomerboekingen veilig te stellen in een tijd waarin consumenten steeds prijsbewuster zijn. In 2025 werd meer dan €6 miljard aan buitenlandse toerisme-inkomsten geregistreerd, en de organisatie streeft ernaar dit in 2026 te overtreffen met gerichte campagnes en een uitgebreidere luchtvaartcapaciteit. Voor hoteliers en bestemmingsbeheerders betekent de campagne meer groepsreizen en MICE-aanvragen. Reisinkopers kunnen promotionele tarieven en pakketten verwachten die samenvallen met St. Patrick’s week. Mobiliteitsprofessionals die personeel naar Dublin verhuizen, kunnen bovendien te maken krijgen met een krapper wordende markt voor huurwoningen en hotels door het stijgende aantal bezoekers.
Bron: Tourism Ireland
