اختارت هيئة السياحة البرازيلية (إمبراطور) أول يوم عمل بعد معرض ITB الصين، في 27 مايو، لإطلاق حملة تسويقية غير مسبوقة تستهدف الجمهور الصيني. تجمع الحملة بين فيلم إعلاني، ووسائل التواصل الاجتماعي باللغة الماندرين، ومنصة إلكترونية ‒ visitbrasil.com.cn ‒ مستضافة على خوادم محلية لتجنب القيود المحتملة لجدار الحماية العظيم. التوقيت استراتيجي، إذ منذ 11 مايو، يمكن للمواطنين الصينيين الحاملين لجوازات سفر عادية دخول البرازيل بدون تأشيرة للإقامة حتى 30 يومًا، في إطار سياسة تبادلية منحتها بكين للبرازيليين في 2025. مع إزالة الحاجز البيروقراطي، كان على إمبراطور "سد فجوة المعلومات" حول الوجهة، كما يوضح الرئيس برونو ريس. ووفقًا له، ارتفع عدد الزوار الصينيين بنسبة 34.8% في 2025، وزاد بنسبة 33.6% خلال الأشهر الأربعة الأولى من 2026. يستخدم الفيلم المؤسسي ببغاء الأرا الأزرق كدليل عبر معالم طبيعية (رمال مارانهاو، بانتانال)، وثقافية (كرنفال ريو)، وطهوية. تواكب السردية ظاهرة "بليجر" – مزيج الأعمال والترفيه – التي تتنامى مع توسع شركات مثل هواوي وBYD في البرازيل. إلى جانب حملة الصورة، تتعاون إمبراطور مع أبيكس برازيلي لتسهيل بعثات الأعمال ورحلات الصحفيين والمؤثرين الصينيين. تتفاوض شركات الطيران على زيادة الرحلات: تدرس الخطوط الجوية الصينية رحلة مباشرة بين بكين وساو باولو عبر لشبونة، بينما تدرس الخطوط الجوية القطرية شراكة رمزية خاصة بالجمهور الصيني. عمليًا، قد يستفيد القطاع المؤسسي أيضًا، حيث تشير شركات متعددة الجنسيات برازيلية إلى زيادة في رحلات رجال الأعمال لمشاريع التعدين والزراعة والطاقة. تشير وكالات السفر إلى أن إلغاء التأشيرة أدى إلى زيادة بنسبة 27% في إصدار تأمينات السفر وحجوزات الفنادق الفاخرة للصينيين خلال أسبوعين. التحدي، كما يعترف المشغلون، هو تدريب مكاتب الاستقبال على اللغة والثقافة المحلية.
المصدر: PANROTAS
