巴西旅游推广局（Embratur）选择在中国国际旅游交易会（ITB China）结束后的第一个工作日，即5月27日，推出了一场针对中国游客的全新营销攻势。此次行动结合了宣传片、中文社交媒体以及一个名为visitbrasil.com.cn的门户网站，该网站托管在本地服务器上，以规避“防火长城”的潜在限制。时机十分关键。自5月11日起，持普通护照的中国公民已可免签进入巴西，最长停留30天，这也是对中国在2025年给予巴西公民免签政策的回应。随着签证障碍的消除，Embratur主席布鲁诺·雷斯（Bruno Reis）表示，机构需要“填补目的地信息的空白”。据他介绍，2025年中国游客数量增长了34.8%，而2026年前四个月又增长了33.6%。宣传片以蓝金刚鹦鹉为引导，展示了巴西的自然奇观（如马拉尼昂沙丘、潘塔纳尔湿地）、文化盛事（里约狂欢节）和美食。叙事紧扣“商务休闲”（bleisure）现象——随着华为、比亚迪等企业在巴西扩展业务，这种商务与休闲相结合的旅行方式日益流行。除了形象宣传，Embratur还与巴西贸易促进局（ApexBrasil）合作，推动中国企业考察团和网红媒体考察团的组织。航空公司也在洽谈增加航班频次：国航正在研究经里斯本直飞北京至圣保罗的航线，而卡塔尔航空则考虑为中国市场开设代码共享航班。实际上，这一系列努力也惠及企业客户：巴西跨国公司报告称，矿业、农业和能源项目的商务出行明显增加。旅行社指出，免签政策实施后，两周内中国游客的旅游保险购买和五星级酒店预订增长了27%。运营商坦言，未来的挑战在于提升接待方的语言和文化服务能力。
来源： PANROTAS
