Le HKTB obtient un financement de 1,66 milliard de HK$ pour promouvoir Hong Kong auprès des voyageurs long-courriers et du secteur MICE

Quelques minutes après le discours budgétaire du 25 février, le Conseil du tourisme de Hong Kong (HKTB) a publié un communiqué remerciant le gouvernement pour une subvention record de 1,66 milliard de HK$ pour l’exercice 2026-27. Le président, le Dr Peter Lam, a indiqué que ces fonds seraient investis dans trois domaines: attirer des visiteurs haut de gamme pour des séjours prolongés, améliorer l’expérience des « méga-événements » et relancer le trafic des réunions, incitations, congrès et expositions (MICE). Le conseil prévoit d’intensifier la promotion en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient, en associant des incitations tarifaires ciblées à des itinéraires thématiques intégrant la région de la Grande Baie (GBA) dans des forfaits multi-villes. Environ 300 millions de HK$ seront consacrés à la création d’un nouveau « Quartier des Méga-Événements d’Asie » — un ensemble de festivals sportifs, artistiques et fintech programmés d’octobre à décembre pour dynamiser la saison creuse des hôtels. Le tourisme de croisière bénéficiera également d’une attention renouvelée. Lam a confirmé des négociations avec deux compagnies de croisière de luxe pour baser leurs navires à Hong Kong dès l’hiver 2026, soutenues par un budget marketing de 120 millions de HK$. Par ailleurs, le HKTB investira 100 millions de HK$ dans la modernisation des expériences numériques, notamment avec un « Planificateur de voyage à Hong Kong » alimenté par l’IA, qui proposera des excursions transfrontalières à Shenzhen et Macao. Pour les responsables de la mobilité d’entreprise, cette subvention annonce une augmentation des capacités de vol et des aides pour les événements dans l’année à venir. Les organisateurs de salons professionnels pourront bénéficier d’un remboursement de 50 % des frais de location des lieux, et les hôtels devraient lancer des offres combinées hébergement et parrainage de visa en partenariat avec l’équipe de facilitation MICE du Département de l’Immigration. Les groupes professionnels ont salué cette annonce, rappelant que le nombre de visiteurs avait frôlé les 50 millions en 2025. Grâce à ce financement supplémentaire, le HKTB prévoit de dépasser le pic d’avant-pandémie de 53 millions d’arrivées d’ici fin 2026 — une excellente nouvelle pour les compagnies aériennes, les opérateurs d’appartements avec services et les prestataires de mobilité.