Les touristes étrangers se ruent vers les expériences culturelles pendant la Fête de la Mi-Automne, selon l’INA

Au-delà des chiffres officiels, l’Administration nationale de l’immigration souligne que les visiteurs étrangers recherchent de plus en plus des expériences culturelles immersives. Pendant les vacances, 728 000 étrangers ont franchi les frontières chinoises, dépensant massivement dans des coffrets cadeaux de gâteaux de lune, la location de Hanfu et des ateliers de fabrication de lanternes, selon des enquêtes menées dans les principaux sites touristiques de Pékin, Xi’an et Hangzhou. Le ministère de la Culture et du Tourisme a saisi cette tendance en dévoilant un plan 2026-2030 associant festivals traditionnels et outils de tourisme intelligent, tels que des guides patrimoniaux en réalité augmentée et la billetterie électronique multilingue. Parmi les projets pilotes lancés ce week-end figurent un mini-programme WeChat « Scan-to-Learn » aux grottes de Longmen à Luoyang et des tableaux de bord en temps réel pour la gestion des foules au lac de l’Ouest. Les autorités locales misent sur la consommation culturelle pour prolonger la durée moyenne des séjours, qui est de cinq jours. À Hangzhou, par exemple, un remboursement de TVA à l’arrivée est désormais accordé dans certaines boutiques, un avantage pour les expatriés et les voyageurs d’affaires combinant réunions et visites. Les équipes en charge de la mobilité internationale doivent s’attendre à davantage de demandes de clients et d’expatriés pour des excursions lors des festivals traditionnels. Avec un taux d’occupation hôtelière ayant atteint 92 % dans plusieurs villes, la réservation anticipée et la flexibilité des politiques de voyage seront essentielles lors des prochaines fêtes du calendrier lunaire.