اعتبارًا من 1 فبراير 2026، أصبح من الضروري لأي شخص ينشر محتوى ترويجي في الإمارات العربية المتحدة—سواء كان مؤثرًا يعمل من المنزل، أو مدير تسويق في علامة تجارية متعددة الجنسيات، أو وكالة خارجية تستهدف سكان الإمارات—الحصول على تصريح معلن صادر عن مجلس الإعلام الإماراتي. ينطبق هذا الشرط الجديد، الذي جاء بموجب القانون الاتحادي للإعلام رقم 55 لعام 2023، على جميع الإعلانات المدفوعة وغير المدفوعة عبر الشبكات الاجتماعية، المدونات، البودكاست، المواقع الإلكترونية وغيرها من المنصات الرقمية. ويواجه المخالفون غرامات تصل إلى مليون درهم إماراتي، بالإضافة إلى احتمال تعليق حساباتهم.
يختلف هذا التصريح عن رخصة الإعلام الإلكتروني التي يحملها العديد من المؤثرين حاليًا. يجب على المتقدمين (بما في ذلك المغتربين الحاصلين على تأشيرات عمل أو عائلية) تقديم نسخ من جواز السفر وبطاقة الهوية الإماراتية، ورقم الحساب البنكي (IBAN)، وعينات من المحتوى، وإذا لم يكونوا تجارًا فرديين، نسخة من الرخصة التجارية. تبلغ الرسوم السنوية 5000 درهم، وتستغرق معالجة الطلب حوالي خمسة أيام عمل، وفقًا لأسئلة مجلس الإعلام المتكررة. ويجب على الحاصلين على التصريح عرض رقم التصريح في السيرة الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المنشورات المدفوعة.
![الإمارات تطبق رخصة المعلن على جميع الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدءًا من اليوم]()
بالنسبة لمديري التنقل العالمي، يغلق هذا التنظيم فجوة في الالتزام ظهرت مع تزايد عدد العاملين عن بُعد والرحالة الرقميين الأجانب الذين يستخدمون دبي وأبوظبي كمراكز بينما يحققون أرباحًا من جماهير خارج الإمارات. وينبغي لفرق الموارد البشرية مراجعة موظفيها المغتربين الذين يعملون عبر الإنترنت، وتحديث سياسات وسائل التواصل الاجتماعي، وميزانية رسوم التصريح ضمن حزم التعيين عند الاقتضاء.
أما العلامات التجارية التي تستضيف منشئي محتوى أجانب لتصوير حملات في الإمارات، فستحتاج الآن إلى مراعاة تصريح المعلن بالإضافة إلى إجراءات تأشيرات الزيارة أو العمل المعتادة. وتوصي الوكالات بالتقديم قبل موعد الإطلاق بأسبوعين على الأقل، والاحتفاظ بلقطات شاشة لكل إعلان مدفوع لمدة لا تقل عن عام تحسبًا لأي تفتيش.
وعلى الرغم من أن التطبيق سيركز في البداية على المنشورات التجارية، يتوقع المحامون أن يوسع مجلس الإعلام عمليات التفتيش لتشمل حملات دعم الموظفين والاتصالات الداخلية. وتواجه الشركات التي لا تنظم الترويج الإلكتروني لموظفيها مخاطر تتعلق بسمعتها وتدقيقات الهجرة، حيث يتم التحقق بشكل متزايد من حالة تأشيرة العمل والإقامة الضريبية مقابل نشاط المحتوى الرقمي.
يختلف هذا التصريح عن رخصة الإعلام الإلكتروني التي يحملها العديد من المؤثرين حاليًا. يجب على المتقدمين (بما في ذلك المغتربين الحاصلين على تأشيرات عمل أو عائلية) تقديم نسخ من جواز السفر وبطاقة الهوية الإماراتية، ورقم الحساب البنكي (IBAN)، وعينات من المحتوى، وإذا لم يكونوا تجارًا فرديين، نسخة من الرخصة التجارية. تبلغ الرسوم السنوية 5000 درهم، وتستغرق معالجة الطلب حوالي خمسة أيام عمل، وفقًا لأسئلة مجلس الإعلام المتكررة. ويجب على الحاصلين على التصريح عرض رقم التصريح في السيرة الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المنشورات المدفوعة.
بالنسبة لمديري التنقل العالمي، يغلق هذا التنظيم فجوة في الالتزام ظهرت مع تزايد عدد العاملين عن بُعد والرحالة الرقميين الأجانب الذين يستخدمون دبي وأبوظبي كمراكز بينما يحققون أرباحًا من جماهير خارج الإمارات. وينبغي لفرق الموارد البشرية مراجعة موظفيها المغتربين الذين يعملون عبر الإنترنت، وتحديث سياسات وسائل التواصل الاجتماعي، وميزانية رسوم التصريح ضمن حزم التعيين عند الاقتضاء.
أما العلامات التجارية التي تستضيف منشئي محتوى أجانب لتصوير حملات في الإمارات، فستحتاج الآن إلى مراعاة تصريح المعلن بالإضافة إلى إجراءات تأشيرات الزيارة أو العمل المعتادة. وتوصي الوكالات بالتقديم قبل موعد الإطلاق بأسبوعين على الأقل، والاحتفاظ بلقطات شاشة لكل إعلان مدفوع لمدة لا تقل عن عام تحسبًا لأي تفتيش.
وعلى الرغم من أن التطبيق سيركز في البداية على المنشورات التجارية، يتوقع المحامون أن يوسع مجلس الإعلام عمليات التفتيش لتشمل حملات دعم الموظفين والاتصالات الداخلية. وتواجه الشركات التي لا تنظم الترويج الإلكتروني لموظفيها مخاطر تتعلق بسمعتها وتدقيقات الهجرة، حيث يتم التحقق بشكل متزايد من حالة تأشيرة العمل والإقامة الضريبية مقابل نشاط المحتوى الرقمي.
المصدر: Gulf News
