Les Émirats arabes unis imposent un permis pour les annonceurs sur toutes les promotions sur les réseaux sociaux à partir d’aujourd’hui

À partir du 1er février 2026, toute personne publiant du contenu promotionnel aux Émirats arabes unis — qu’il s’agisse d’un influenceur travaillant depuis chez lui, d’un responsable marketing d’une marque multinationale ou d’une agence étrangère ciblant les résidents des Émirats — devra détenir un permis d’annonceur délivré par le Conseil des médias des Émirats. Cette nouvelle obligation, instaurée par la loi fédérale sur les médias n° 55 de 2023, concerne aussi bien les endorsements payants que non payants sur les réseaux sociaux, blogs, podcasts, sites web et autres plateformes numériques. Les contrevenants s’exposent à des amendes pouvant atteindre 1 million d’AED ainsi qu’à une suspension possible de leur compte.

Ce permis est distinct de la licence e-media déjà détenue par de nombreux influenceurs. Les candidats (y compris les expatriés titulaires d’un visa de travail ou familial) doivent fournir une copie de leur passeport et de leur carte d’identité émiratie, un IBAN de compte bancaire aux Émirats, des exemples de contenu, et, s’ils ne sont pas travailleurs indépendants, une copie de leur licence commerciale. Le coût annuel s’élève à 5 000 AED, avec un délai de traitement d’environ cinq jours ouvrables, selon la FAQ du Conseil des médias. Les titulaires doivent afficher le numéro de leur permis dans leur bio sur les réseaux sociaux ainsi que sur les publications sponsorisées.



Pour les responsables de la mobilité internationale, cette réglementation comble une lacune en matière de conformité, alors que de plus en plus de travailleurs étrangers à distance et de nomades digitaux utilisent Dubaï et Abou Dhabi comme base tout en monétisant des audiences à l’étranger. Les équipes RH doivent auditer les employés expatriés qui exercent une activité en ligne parallèle, mettre à jour les politiques relatives aux réseaux sociaux et, le cas échéant, prévoir le coût du nouveau permis dans les packages d’expatriation.

Les marques invitant des créateurs étrangers à tourner des campagnes aux Émirats devront désormais prendre en compte à la fois le permis d’annonceur et les formalités habituelles de visa de visite ou de travail. Les agences recommandent de déposer la demande au moins deux semaines avant la date de lancement et de conserver des captures d’écran de chaque promotion payante pendant au moins un an en cas de contrôle.

Si l’application de la loi se concentrera d’abord sur les publications commerciales, les avocats anticipent que le Conseil des médias étendra les contrôles inopinés aux campagnes de promotion interne et d’advocacy des employés. Les entreprises qui ne régularisent pas les promotions en ligne de leur personnel s’exposent à des risques de réputation et à des audits en matière d’immigration, car le statut de visa de travail et la résidence fiscale sont de plus en plus vérifiés en lien avec l’activité numérique.