Hongkong startet umfangreiche „Summer Fun“-Kampagne mit zehntausenden Reisevorteilen

Das Hongkonger Tourismusbüro (HKTB) hat sein großes „Summer Fun“-Programm gestartet, eine dreimonatige Kampagne (15. Juni bis 31. August), die mehr als ein Dutzend Highlights vereint – angeführt vom Sun Life Hong Kong International Dragon Boat Festival – und eingehende Besucher mit „Tausenden von Vorteilen“ verwöhnt, wie das Büro ankündigt. Reisende, die bis zum 31. August Hotels in Hongkong über Trip.com buchen und bei einer einzigen Transaktion mindestens 1.500 HK$ ausgeben, erhalten automatisch ein „Summer Fun Pack“. Dieses Paket enthält Tickets für Attraktionen zum halben Preis sowie Gutscheine für den öffentlichen Nahverkehr, darunter Fahrten mit dem Airport Express und Pässe für die Ngong Ping 360 Seilbahn. Die erste Gutscheinrunde wurde am 15. Juni freigegeben, die zweite folgt am 14. Juli; die Anzahl ist begrenzt und wird nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ vergeben.

Über die attraktiven Rabatte hinaus zielt die Kampagne darauf ab, Hongkongs Veranstaltungskalender wieder auf das Niveau vor der Pandemie zu bringen. In den kommenden zehn Wochen richtet die Hafenstadt ein Drachenbootrennen mit Teilnehmern aus 50 Ländern an der Tsim Sha Tsui Waterfront aus (27.–28. Juni), veranstaltet das erste Pixar Summer Fest im Hong Kong Disneyland (bis 31. August), feiert den Geburtstag des Riesenpandas im Ocean Park, präsentiert die immersive Pop-up-Ausstellung „Bubble Planet“ am Kai Tak Cruise Terminal (ab 29. Juni) und eine fußballlastige Woche mit europäischen Top-Teams im neuen 50.000 Zuschauer fassenden Kai Tak Sports Park (31. Juli bis 5. August).



Für Geschäftsreisemanager ist das Timing besonders wichtig. Die Ankünfte von Business-Events in Hongkong gehen im Sommer der Nordhalbkugel meist zurück, was Hotelkapazitäten freisetzt und zu Zimmerpreisaktionen führt. Das HKTB-Anreizprogramm ist so gestaltet, dass es diese Nebensaison optimal nutzt, um Reisekosten für regionale Vertriebsauftakte, Incentive-Gruppen und Geschäftsreisen mit Familienbegleitung zu senken.

Auch Einzelhändler und Gastronomiebetriebe sind eingebunden. Mitglieder der Quality Tourism Services Association und der Hong Kong Retail Management Association bieten „Kaufe eins, bekomme eins gratis“-Aktionen und 1-HK$-Blitzangebote für typische Spezialitäten – von Eiertörtchen bis zu Wintermelonen-Gebäck – an, die über die Discover Hong Kong App eingelöst werden können. Diese Aktionen sollen die Ausgaben der Besucher auf die ganze Stadt verteilen und verhindern, dass Touristengelder nur in den zentralen Bezirken konzentriert bleiben.

Branchenanalysten bewerten die Kampagne als die aggressivste Aktion des HKTB seit der Grenzöffnung Anfang 2024. Bei vollständiger Einlösung schätzt das Büro den Gesamtwert der Gutscheine auf über 200 Millionen HK$ (25,6 Millionen US-Dollar) – eine beträchtliche öffentlich-private Investition, die zeigt, wie hart asiatische Zentren inzwischen um den Tourismus nach der Pandemie konkurrieren. Unternehmen, die Meetings oder Rotationsaufgaben in der Region planen, sollten die temporären Einsparungen in ihre Mobilitätsbudgets einrechnen und ihre Reisenden frühzeitig zur Registrierung anhalten, bevor die zweite Gutscheinrunde vergriffen ist.