香港、大規模な「サマーファン」キャンペーンを開始　数万件の旅行特典を提供

香港観光局（HKTB）は、6月15日から8月31日までの3か月間にわたる大型キャンペーン「サマーファン」を開始しました。このプログラムでは、サンライフ香港国際ドラゴンボートフェスティバルをはじめとする十数の注目イベントが連続開催され、訪港観光客に「数万の特典」が提供されます。Trip.comで8月31日までに香港のホテルを予約し、一回の取引で最低1,500香港ドルを使った旅行者には、自動的に「サマーファンパック」が付与されます。このパックには、半額の観光施設チケットや空港エクスプレス、昂坪360ケーブルカーの乗車券などの公共交通バウチャーが含まれています。第1弾のバウチャーは6月15日に配布され、第2弾は7月14日に予定されています。数に限りがあり、先着順での配布です。

割引だけでなく、このキャンペーンは香港のイベントカレンダーをパンデミック前の活気に戻すことも目指しています。今後10週間で、尖沙咀のウォーターフロントで50か国が参加するドラゴンボートレガッタ（6月27-28日）、香港ディズニーランド初のピクサーサマーフェスト（8月31日まで）、オーシャンパークのジャイアントパンダ誕生日カーニバル、啓徳クルーズターミナルでの没入型ポップアップ「バブルプラネット」（6月29日開始）、新設の5万人収容の啓徳スポーツパークでの欧州強豪チームによるサッカーウィーク（7月31日-8月5日）などが開催されます。



企業の出張担当者にとっても重要なタイミングです。香港のビジネスイベントの来訪者数は北半球の夏季に減少し、ホテルの空室が増え、客室料金の割引が進みます。HKTBのインセンティブはこの閑散期に合わせて設計されており、地域の営業キックオフやインセンティブグループ、家族同伴の役員出張の旅費を抑える効果があります。

また、小売業者や飲食業者も参加しています。クオリティツーリズムサービス協会や香港小売管理協会の会員は、「1品購入で1品無料」の飲食オファーや、エッグタルトや冬瓜菓子などの名物商品を1香港ドルで提供するフラッシュセールを、Discover Hong Kongアプリを通じて展開しています。これらの連携は、観光客の消費を市内全域に広げ、観光収入が中心地区に偏る問題に対応する狙いがあります。

旅行業界の分析によると、このキャンペーンは2024年初の国境再開以来、HKTBが展開する中で最も積極的な訪問者向け特典施策です。すべてのバウチャーが使い切られた場合、総額は2億香港ドル（約2,560万米ドル）を超えると見込まれており、アジアの主要都市間でポストパンデミックの観光客獲得競争が激化していることを示しています。地域での会議やローテーション派遣を計画する企業は、この一時的な割引を移動費用に織り込み、旅行者には第2弾バウチャーが売り切れる前に早めの登録を促すことが重要です。