Hong Kong lance une vaste campagne « Plaisirs d'été » avec des dizaines de milliers d'avantages pour les voyageurs

Le Hong Kong Tourism Board (HKTB) a lancé son programme phare « Summer Fun », une campagne de trois mois (du 15 juin au 31 août) qui enchaîne plus d’une douzaine d’événements majeurs, à commencer par le Sun Life Hong Kong International Dragon Boat Festival, et offre aux visiteurs entrants ce que le board qualifie de « dizaines de milliers d’avantages ». Les voyageurs réservant un hôtel à Hong Kong via Trip.com avant le 31 août et dépensant au moins 1 500 HK$ en une seule transaction recevront automatiquement un « Summer Fun Pack » comprenant des billets d’attractions à moitié prix ainsi que des bons pour les transports publics, incluant les trajets en Airport Express et les passes pour le téléphérique Ngong Ping 360. La première série de bons a été distribuée le 15 juin, une seconde est prévue pour le 14 juillet; les quantités sont limitées et attribuées selon le principe du premier arrivé, premier servi.

Au-delà des remises importantes, cette campagne vise à relancer le calendrier événementiel de Hong Kong à son niveau d’avant la pandémie. Durant les dix prochaines semaines, la ville portuaire accueillera une régate de bateaux-dragons réunissant 50 pays sur le front de mer de Tsim Sha Tsui (27-28 juin), le tout premier Pixar Summer Fest de Hong Kong Disneyland (jusqu’au 31 août), le carnaval d’anniversaire du panda géant à Ocean Park, l’expérience immersive « Bubble Planet » au terminal de croisière Kai Tak (à partir du 29 juin) ainsi qu’une semaine de football européen de haut niveau au nouveau Kai Tak Sports Park de 50 000 places (du 31 juillet au 5 août).



Pour les responsables des voyages d’affaires, le timing est crucial. Les arrivées liées aux événements professionnels à Hong Kong diminuent généralement durant l’été dans l’hémisphère nord, libérant ainsi des capacités hôtelières et favorisant les promotions sur les tarifs des chambres. L’incitation proposée par le HKTB s’inscrit dans cette période creuse, permettant de réduire les budgets des voyages pour les lancements commerciaux régionaux, les groupes d’incentive et les déplacements d’exécutifs accompagnés de leur famille.

Les commerçants et restaurateurs participent également à l’opération. Les membres de la Quality Tourism Services Association et de la Hong Kong Retail Management Association proposent des offres « un acheté, un offert » dans la restauration ainsi que des promotions flash à 1 HK$ sur des produits emblématiques — des tartes aux œufs aux pâtisseries au melon d’hiver — à échanger via l’application Discover Hong Kong. Ces partenariats visent à répartir les dépenses des visiteurs dans toute la ville et à répondre aux préoccupations concernant la concentration des revenus touristiques dans les quartiers centraux.

Les analystes du secteur du tourisme considèrent cette campagne comme la plus ambitieuse du HKTB en matière d’avantages pour les visiteurs depuis la réouverture des frontières début 2024. Si tous les bons sont utilisés, la valeur totale des avantages serait estimée à plus de 200 millions de HK$ (25,6 millions de dollars US) — un investissement public-privé conséquent qui souligne la féroce concurrence entre les hubs asiatiques pour attirer les flux touristiques post-pandémie. Les entreprises organisant des réunions ou des missions tournantes dans la région devraient intégrer ces économies temporaires dans leurs budgets mobilité et conseiller aux voyageurs de s’inscrire rapidement avant que la seconde distribution de bons ne soit épuisée.