Hong Kong meluncurkan kampanye besar-besaran “Summer Fun” dengan puluhan ribu keuntungan perjalanan

Dewan Pariwisata Hong Kong (HKTB) telah meluncurkan program spektakuler “Summer Fun,” sebuah kampanye selama tiga bulan (15 Juni-31 Agustus) yang menghadirkan lebih dari selusin acara utama—dipimpin oleh Festival Perahu Naga Internasional Sun Life Hong Kong—dan memberikan berbagai “puluhan ribu keuntungan” bagi pengunjung. Wisatawan yang memesan hotel di Hong Kong melalui Trip.com sebelum 31 Agustus dan melakukan transaksi minimal HK$1.500 akan otomatis mendapatkan “Summer Fun Pack” yang berisi tiket atraksi setengah harga serta voucher transportasi umum, termasuk perjalanan Airport Express dan tiket kereta gantung Ngong Ping 360. Voucher tahap pertama sudah dirilis pada 15 Juni, dengan tahap kedua dijadwalkan pada 14 Juli; persediaan terbatas dan diberikan berdasarkan siapa cepat dia dapat.

Selain diskon besar, kampanye ini bertujuan mengembalikan kalender acara Hong Kong ke tingkat sebelum pandemi. Dalam 10 minggu ke depan, kota pelabuhan ini akan menjadi tuan rumah regatta perahu naga dari 50 negara di tepi laut Tsim Sha Tsui (27-28 Juni), Pixar Summer Fest pertama di Hong Kong Disneyland (hingga 31 Agustus), karnaval ulang tahun panda raksasa di Ocean Park, pop-up imersif “Bubble Planet” di Terminal Kapal Pesiar Kai Tak (mulai 29 Juni), serta pekan sepak bola bertabur bintang Eropa di Kai Tak Sports Park baru berkapasitas 50.000 kursi (31 Juli-5 Agustus).



Bagi manajer perjalanan bisnis, waktu kampanye ini sangat strategis. Kedatangan acara bisnis di Hong Kong biasanya menurun selama musim panas belahan bumi utara, sehingga membuka kapasitas hotel dan mendorong promosi tarif kamar. Insentif HKTB dirancang untuk memanfaatkan periode sepi ini, menurunkan anggaran perjalanan untuk kick-off penjualan regional, grup insentif, dan perjalanan eksekutif yang didampingi keluarga.

Pelaku ritel dan F&B juga terlibat. Anggota Quality Tourism Services Association dan Hong Kong Retail Management Association menawarkan promo “beli satu gratis satu” untuk makanan dan penawaran kilat HK$1 untuk produk khas—dari egg tart hingga kue melon musim dingin—yang dapat ditukarkan melalui aplikasi Discover Hong Kong. Kerjasama ini bertujuan menyebarkan pengeluaran wisatawan ke seluruh kota dan mengatasi kekhawatiran bahwa pengeluaran turis masih terkonsentrasi di distrik inti.

Analis industri perjalanan menyebut kampanye ini sebagai dorongan insentif pengunjung paling agresif dari HKTB sejak perbatasan dibuka kembali awal 2024. Jika seluruh voucher terpakai, nilai totalnya diperkirakan lebih dari HK$200 juta (US$25,6 juta)—investasi besar dari sektor publik dan swasta yang menunjukkan betapa ketatnya persaingan pusat-pusat Asia dalam menarik arus wisata pasca pandemi. Perusahaan yang merencanakan pertemuan atau penugasan rotasi di wilayah ini sebaiknya memasukkan penghematan sementara ini ke dalam anggaran mobilitas dan mengingatkan para pelancong untuk mendaftar lebih awal sebelum voucher tahap kedua habis terjual.