Les voyageurs chinois se tournent vers la Corée du Sud et l’Asie du Sud-Est alors que les tensions avec le Japon persistent

La plateforme sociale chinoise Xiaohongshu est inondée de publications cherchant des idées de vacances en dehors du Japon, après que Pékin a conseillé à ses citoyens, à la mi-novembre, d’éviter ce pays. Les nouvelles données de réservation publiées le 11 décembre montrent que la Corée du Sud a dépassé le Japon comme première destination à l’étranger sur plusieurs grandes applications de voyage chinoises, avec Jeju et Séoul en tête. Les recherches pour Singapour, la Thaïlande et le Vietnam ont également augmenté de plus de 10 % d’une semaine sur l’autre.

Les analystes du secteur estiment que ce changement pourrait redessiner les flux touristiques régionaux. Le secteur touristique malaisien espère attirer 30 000 visiteurs chinois supplémentaires rien qu’en décembre, grâce à la récente suppression du visa. La Russie et la Turquie émergent comme alternatives de niche pour les amateurs de sports d’hiver qui se rendaient habituellement à Hokkaido. Les compagnies aériennes s’adaptent rapidement: Asiana prévoit d’opérer 165 vols hebdomadaires vers la Chine d’ici mars, soit une augmentation de capacité de 20 %.



Selon l’Institut de recherche sur le tourisme sortant chinois, cette tendance de réorientation dépasse le simple effet passager. Les réservations anticipées pour le Japon en janvier-février sont inférieures de 40 à 50 % aux niveaux habituels, ce qui laisse aux marchés voisins une opportunité de développer des programmes de fidélité et d’encourager les visites répétées. Le gouvernement sud-coréen examine les délais de traitement des visas et envisage des pilotes ciblés de visas électroniques pour les groupes chinois afin de consolider ces gains.

Pour les employeurs multinationales, cette évolution signifie que les réunions clients et les voyages d’incitation pourraient être plus faciles à organiser à Séoul ou Bangkok qu’à Tokyo au cours du prochain trimestre. Les agences de gestion de voyages recommandent de mettre à jour les listes de transporteurs préférés et de revoir les consignes de sécurité, notamment pour les itinéraires en Russie où les vérifications d’assurance et de sanctions peuvent être complexes.