« La Maison de la Suisse » revient à Davos – un accord de 130 000 CHF garantit un espace de réseautage pour les partenaires internationaux

Le gouvernement suisse accueillera à nouveau son salon emblématique, la « Maison de la Suisse », lors du Forum économique mondial (FEM) 2026, après avoir accepté de verser 130 000 CHF au Hockey Club Davos pour l’utilisation exclusive des loges VIP de l’arène locale de hockey sur glace. Cette dépense – révélée le 19 janvier suite à une mise à jour des données fédérales sur les marchés publics – illustre la stratégie de Berne qui mise sur des lieux de soft power pour séduire les décideurs étrangers et les PDG de multinationales.

Géré par Presence Switzerland, l’unité de promotion de la marque nationale du Département fédéral des affaires étrangères, ce lieu éphémère propose des suites de réunion, des salles médias et des stands de dégustation de raclette et autres spécialités régionales. Les ministres y tiendront des entretiens bilatéraux, délaissant ainsi le très sécurisé Centre des congrès, ce qui facilite la gestion des plannings et de la sécurité.



Pour les équipes de mobilité des entreprises, ce salon est important car les badges d’accès font aussi office de laissez-passer accélérés à certains points de contrôle, permettant des déplacements plus fluides entre hôtels et sites des sessions. Ce lieu est également l’un des rares où les délégations mixtes suisses et étrangères peuvent organiser des réceptions sans les accréditations plus strictes exigées à l’intérieur du périmètre principal du FEM.

Presence Switzerland affirme que cette dépense est compensée par des parrainages et par la valeur d’image liée à la mise en avant de l’innovation suisse – le programme de cette année inclut des présentations du géant pharmaceutique Roche et de start-ups spécialisées dans les technologies climatiques. Cependant, certains critiques s’interrogent sur cette dépense alors que les agences fédérales doivent respecter des objectifs d’économies.

À retenir: les entreprises souhaitant organiser des événements parallèles doivent inscrire leurs participants rapidement, car la Maison fonctionne selon un système de réservation « premier arrivé, premier servi » et la capacité est limitée lors des réunions suisses de haut niveau.