«House of Switzerland» torna a Davos: accordo da 130.000 CHF garantisce un centro di networking per partner internazionali

Il governo svizzero ospiterà nuovamente il suo esclusivo lounge di accoglienza, la "House of Switzerland", durante il WEF 2026, dopo aver concordato un pagamento di 130.000 CHF all'Hockey Club Davos per l'uso esclusivo delle VIP box nell'arena locale di hockey su ghiaccio. Questa spesa – resa nota il 19 gennaio a seguito di un aggiornamento dei dati federali sugli appalti – sottolinea la strategia di Berna di utilizzare spazi di soft power per attrarre decisori stranieri e CEO di multinazionali.

Gestito da Presence Switzerland, l’unità di branding nazionale del Dipartimento Federale degli Affari Esteri, il locale temporaneo offre sale riunioni, spazi media e postazioni di degustazione per raclette e altre specialità regionali. I ministri terranno colloqui bilaterali lì, anziché nel fortemente sorvegliato Congress Centre, facilitando così la gestione degli orari e della sicurezza.



Per i team di mobilità aziendale il lounge è importante perché i badge di accesso fungono anche da permessi fast-track attraverso alcuni checkpoint, permettendo spostamenti più fluidi tra hotel e sedi delle sessioni. La location è inoltre uno dei pochi luoghi dove delegazioni miste svizzere e straniere possono organizzare ricevimenti senza le più rigide accreditazioni richieste all’interno del perimetro principale del WEF.

Presence Switzerland afferma che la spesa è compensata da sponsorizzazioni e dal valore reputazionale di mettere in mostra l’innovazione svizzera – il programma di quest’anno include briefing del colosso farmaceutico Roche e di start-up nel settore climate-tech. Tuttavia, i critici mettono in dubbio questa spesa in un momento in cui le agenzie federali devono rispettare rigidi mandati di contenimento dei costi.

Consiglio pratico: le aziende che pianificano eventi collaterali dovrebbero registrare i partecipanti con anticipo, poiché la House funziona con un sistema di prenotazione a slot, in ordine di arrivo, e la capacità è limitata durante gli incontri di alto livello svizzeri.