「ハウス・オブ・スイス」がダボスに復活 － 13万スイスフランの契約で国際パートナーの交流拠点を確保

スイス政府は、2026年の世界経済フォーラム（WEF）期間中に、地元アイスホッケーアリーナのVIPボックスを独占使用するためにホッケークラブ・ダボスに13万スイスフランを支払うことで合意し、再び「ハウス・オブ・スイス」を開催します。この支出は1月19日に連邦調達データの更新で明らかにされ、ベルンが外国の意思決定者や多国籍企業のCEOを招くためにソフトパワーの場を活用する戦略を示しています。

外務省の国ブランド推進部門であるプレゼンス・スイスが運営するこのポップアップ会場は、会議室やメディアルーム、ラクレットなどの地域特産品の試食コーナーを提供。閣僚は厳重警備のコングレスセンターではなくここで二国間会談を行い、スケジュール調整や警備の負担を軽減します。



企業のモビリティチームにとっては、アクセスバッジが特定の検問を迅速に通過できるファストトラック許可証としても機能し、ホテルと会場間の移動がスムーズになるため重要です。また、スイスと外国の混合代表団が、WEFの主要エリア内で求められる厳しい認証なしにレセプションを開催できる数少ない場所の一つでもあります。

プレゼンス・スイスは、この支出はスポンサーシップやスイスのイノベーションをアピールすることで得られる評判価値で相殺されると説明。今年は製薬大手ロシュや気候技術スタートアップのブリーフィングも予定されています。一方で、連邦機関がコスト削減を求められる中での支出に批判の声も上がっています。

実務的なポイント：サイドイベントを計画する企業は、ハウス・オブ・スイスが先着順の予約制であり、ハイレベルなスイス会議が行われる際は収容人数が限られるため、早めの参加者登録が推奨されます。