La campagne « Faire du shopping en Chine » met en avant des visas facilités et des remboursements de taxes pour attirer les consommateurs étrangers

Le ministère chinois du Commerce a profité du cycle d’actualités des Deux Sessions pour mettre en lumière son initiative « Shopping en Chine », lancée il y a un an. Ce programme regroupe un ensemble de mesures visant à transformer l’arrivée des visiteurs étrangers en ventes au détail. Dans un article publié par China Daily Hong Kong le 9 mars 2026, des responsables et experts expliquent que cette initiative combine une extension des entrées sans visa, une simplification des procédures de visa de transit et une amélioration des remboursements de taxes à l’aéroport, ainsi que des outils de paiement multilingues, afin de positionner les villes chinoises comme des pôles mondiaux de consommation.

Au cœur de cette stratégie figurent des exemptions de visa unilatérales de 30 jours, désormais applicables à 50 pays, ainsi qu’un réseau élargi de transit sans visa de 240 heures couvrant 65 ports aériens, maritimes et terrestres. Les acheteurs étrangers peuvent récupérer la taxe sur la valeur ajoutée dans près de 13 000 points de vente à travers le pays, un chiffre en hausse de 96 % par rapport à 2025. Les analystes soulignent que les entrées de ressortissants étrangers ont bondi de 26 % pour atteindre 82 millions l’an dernier, dont 6,57 millions de visiteurs en entrée sans visa.



Les groupes de luxe Tapestry et le détaillant santé-beauté Watsons ont tous deux annoncé d’importants projets d’expansion sur le continent, citant la réduction des barrières à l’entrée grâce à cette initiative. Du point de vue de la gestion de la mobilité, ce dispositif facilite grandement l’organisation de voyages d’achat de dernière minute et d’audits merchandising. Les enseignes peuvent faire tourner leurs équipes basées au siège dans des villes de sourcing de deuxième rang sans les contraintes administratives liées aux visas de type L, tandis que les mécanismes de remboursement fiscal améliorent la compétitivité des coûts totaux des déplacements face à des concurrents comme Dubaï et Singapour.

Le gouvernement prévoit également davantage de signalétique multilingue, une interopérabilité des paiements électroniques et des franchises douanières au port franc de Hainan, des mesures qui devraient profiter aux groupes d’incitation d’entreprise. Les conseillers en voyages rappellent toutefois que les voyageurs sans visa doivent toujours enregistrer leur hébergement dans les 24 heures et peuvent être soumis à des contrôles ponctuels sur les achats dépassant les limites duty-free.

Cette campagne illustre la transition de Pékin, après la pandémie, d’une croissance tirée par les exportations à une croissance axée sur la consommation, et annonce une poursuite de la libéralisation des politiques d’entrée tout au long de 2026.