「中国でのショッピング」キャンペーン、ビザの簡素化と税金還付で外国人消費者を誘致

中国商務部は「全国両会」の報道機会を活用し、1年前に開始した「ショッピング・イン・チャイナ」イニシアチブを強調しました。この施策は、訪日外国人の来訪を小売売上に結びつけるための一連の対策を含んでいます。2026年3月9日に中国デイリー香港版で発表された記事によると、関係者や専門家は、ビザ免除の拡大、トランジットビザ手続きの簡素化、空港での税金還付制度の強化、多言語対応の決済ツールの導入を組み合わせ、中国の都市を世界的な消費拠点に位置づけると述べています。

この施策の中核は、一方的な30日間のビザ免除措置で、現在50か国を対象としています。また、65の空港、港、陸路の出入国ポイントを網羅する240時間のビザ免除トランジットネットワークも拡大されました。外国人旅行者は全国約1万3,000店舗で付加価値税の還付を受けられ、2025年には前年同期比96％増加しました。アナリストは、昨年の外国人入国者数が26％増の8,200万人に達し、そのうち657万人がビザ免除で入国したと指摘しています。



高級ブランドのテープストリーや健康・美容小売のワトソンズは、このイニシアチブによる市場参入障壁の低下を背景に、中国本土での大規模な拡大計画を発表しました。モビリティ管理の観点からも、この政策は短期間の買い付けや商品監査の手配を容易にし、二級都市への本社スタッフの派遣もLクラスビザの煩雑な手続きなしで可能となります。さらに、税還付制度はドバイやシンガポールなどの競合都市に対する総旅行コストの競争力を高めています。

政府は今後、多言語表示の拡充、電子決済の相互運用性向上、海南自由貿易港での免税枠拡大も計画しており、企業のインセンティブツアーにも恩恵が期待されます。一方で、旅行業者はビザ免除の旅行者でも24時間以内の宿泊登録が必要であり、免税枠を超える小売購入に対しては抜き打ち検査が行われる可能性があると注意を促しています。

それでも、このキャンペーンはパンデミック後の中国が輸出主導型から消費主導型成長へと転換していることを示すものであり、2026年にかけて入国政策のさらなる自由化が続くことを示唆しています。