Voyage de découverte des médias allemands mettant en lumière la nature et le bien-être en Irlande

Le 18 juin, Tourism Ireland a annoncé la fin d’un voyage de presse d’une semaine qui a réuni sept journalistes allemands de renom dans le sud-ouest de l’Irlande pour découvrir des expériences axées sur la nature et le bien-être. Ces journalistes, dont les médias touchent au total 4,6 millions de lecteurs, ont pagayé dans le port de Kinsale, testé des bains d’algues à Sneem et pratiqué la sylvothérapie à Glengarriff avant de visiter des sites patrimoniaux emblématiques comme le Rocher de Cashel.

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Le tourisme bien-être est l’un des segments à la croissance la plus rapide en Europe continentale, avec une valeur estimée à 156 milliards d’euros par an. Pour l’Irlande, cette niche s’inscrit parfaitement dans la demande post-pandémique pour des itinéraires en plein air, durables et en petits groupes — des segments qui attirent des visiteurs à fort pouvoir d’achat en dehors des grandes métropoles.



Les articles des journalistes paraîtront dans des publications allant du magazine lifestyle Emotion au quotidien national Süddeutsche Zeitung, avec une diffusion prévue pour influencer les réservations d’automne. Sur le plan de la mobilité, cette campagne soutient les liaisons aériennes régionales dont dépendent de nombreuses multinationales pour la rotation de leur personnel : les vols Munich–Cork de Lufthansa et Düsseldorf–Dublin d’Eurowings reposent en partie sur le trafic de loisirs.

Le voyage a également mis en lumière de petits opérateurs bien-être qui accueillent souvent des séminaires d’entreprise et des retraites de cadres, contribuant ainsi au marché des réunions mis en avant lors du salon Francfort-Cologne. Nadine Lehmann, directrice marketing continentale de Tourism Ireland, a déclaré que l’agence reproduira cet itinéraire axé sur le bien-être pour les médias scandinaves et du Benelux plus tard cette année, avec pour objectif de positionner l’Irlande comme « le poumon vert de l’Europe » pour les citadins stressés.

Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de Fáilte Ireland visant à augmenter de 20 % le nombre d’entreprises touristiques labellisées « durables » d’ici 2028.