Les Émirats arabes unis lancent la marque « Visit UAE » pour rassembler les sept émirats sous une identité touristique unique

Le 16 septembre, le ministère de l'Économie et du Tourisme a dévoilé à l'Arabian Travel Market de Dubaï une nouvelle marque touristique fédérale, « Visit UAE ». Pour la première fois, les sept émirats du pays se présenteront à l’étranger sous une même bannière, une initiative jugée essentielle par les autorités pour atteindre l’objectif de la Stratégie nationale du tourisme 2031: porter la contribution du secteur au PIB à 450 milliards AED et accueillir 40 millions de nuitées par an.

Au cœur de cette nouvelle marque se trouve la plateforme UAE Grand Tour, développée en partenariat avec Rocket International et les offices de tourisme d’Abu Dhabi, Dubaï, Sharjah, Ajman, Umm Al Quwain, Ras Al Khaimah et Fujairah. Via UAEGrandTour.com, les visiteurs étrangers et les professionnels du voyage peuvent réserver des itinéraires sur mesure, couvrant plusieurs émirats, d’une durée allant jusqu’à 14 jours, incluant hébergement, transport, excursions et restauration en une seule transaction. L’objectif est d’inciter les voyageurs à dépasser le cadre d’un séjour unique en ville, allongeant ainsi la durée moyenne des séjours et répartissant plus équitablement les dépenses à travers la fédération.



Les experts du secteur estiment qu’une marque unifiée simplifiera les dépenses marketing, offrira aux émirats de taille moyenne un accès à la portée mondiale de Dubaï et renforcera la position du pays comme plaque tournante des événements professionnels et incentives (MICE). Avec plus de 4 millions de sièges internationaux au départ gérés par l’aéroport international de Dubaï rien qu’en septembre, la connectivité est déjà assurée. Le défi sera désormais d’adapter les transports inter-émirats, la répartition hôtelière et la billetterie numérique à une éventuelle hausse de la demande pour des séjours multi-étapes.

Pour les responsables de la mobilité d’entreprise, cette plateforme intégrée pourrait faciliter l’organisation de séminaires ou de missions tournantes dans plusieurs émirats. Les acheteurs de voyages auront accès à des tarifs négociés et à la logistique terrestre via une interface unique; par ailleurs, les règles d’immigration restent inchangées, ce qui signifie que le visa d’entrée de 60 jours, très prisé, couvrira toujours l’ensemble de l’itinéraire.

Ce lancement intervient alors que les Émirats arabes unis s’apprêtent à exporter pour la première fois leur campagne domestique « World’s Coolest Winter », promettant une promotion encore plus coordonnée. Le succès se mesurera à la durée accrue des séjours, à la hausse des visites répétées et à une meilleure répartition des dépenses touristiques — des résultats qui consolideraient davantage le statut du pays comme le hub de mobilité le plus diversifié du Golfe.