UAE, 7개 토후국을 하나의 관광 브랜드로 통합하는 ‘Visit UAE’ 브랜드 출범

경제관광부는 9월 16일 두바이에서 열린 아라비안 트래블 마켓에서 연방 차원의 새로운 방문자 브랜드인 ‘Visit UAE’를 공개했다. 이번이 처음으로 아랍에미리트 7개 토후국이 단일 브랜드 아래 해외 마케팅을 진행하는 것으로, 관계자들은 이를 통해 2031년 국가관광전략 목표인 관광산업 GDP 기여도 4500억 AED 달성 및 연간 4000만 호텔 투숙객 유치가 가능할 것으로 보고 있다.

새 브랜드의 핵심은 아부다비, 두바이, 샤르자, 아즈만, 움 알 쿠와인, 라스 알 카이마, 푸자이라 등 각 토후국 관광청과 로켓 인터내셔널이 공동 개발한 UAE 그랜드 투어 플랫폼이다. UAEGrandTour.com을 통해 해외 방문객과 여행업계는 최대 14일간의 맞춤형 다토후국 여행 일정을 예약할 수 있으며, 숙박, 교통, 투어, 식사 등이 한 번에 결제된다. 이 플랫폼은 단일 도시 체류를 넘어 여행 기간을 늘리고 지출을 연방 전역에 고르게 분산시키는 것을 목표로 한다.



업계 전문가들은 통합 브랜드가 마케팅 비용을 절감하고 중소 토후국이 두바이의 글로벌 네트워크를 활용할 수 있게 하며, 아랍에미리트를 지역 MICE(회의·포상관광·컨벤션·전시) 비즈니스 허브로 자리매김하는 데 기여할 것으로 전망한다. 두바이 국제공항이 9월 한 달에만 400만 명 이상의 국제 출국 좌석을 처리하는 등 연결성은 이미 확보된 상태다. 다만 다중 경유 수요 증가에 맞춰 토후국 간 교통, 호텔 배정, 디지털 티켓팅이 원활히 운영되는 것이 과제로 남아 있다.

기업 모빌리티 매니저들에게는 통합 플랫폼이 여러 토후국에 걸친 임원 출장이나 순환 근무를 보다 쉽게 조율할 수 있는 도구가 될 전망이다. 여행 구매자들은 단일 인터페이스를 통해 협상된 요금과 지상 교통 서비스를 이용할 수 있으며, 이민 규정은 변함없어 인기 있는 60일 입국 비자가 전체 일정에 적용된다.

이번 출시는 UAE가 ‘세계에서 가장 멋진 겨울’ 국내 캠페인을 처음으로 해외로 확장하며 더욱 체계적인 홍보를 예고하는 시점에 이뤄졌다. 성공 여부는 체류 기간 연장, 재방문율 증가, 방문객 지출의 고른 분산으로 측정되며, 이는 아랍에미리트가 걸프 지역에서 가장 다각화된 모빌리티 허브로서의 위상을 더욱 공고히 하는 결과가 될 것이다.