UAE、7つの首長国を一つの観光ブランドで結ぶ「Visit UAE」ブランドを発表

経済観光省は9月16日、ドバイで開催されたアラビアントラベルマーケットにて、新たな連邦レベルの観光ブランド「Visit UAE」を発表しました。これは、7つの首長国が初めて一つの統一ブランドのもとで海外市場に向けてプロモーションを行うもので、国家観光戦略2031の目標である観光セクターのGDP寄与額を4,500億AEDに引き上げ、年間4,000万人のホテル宿泊客を迎えるための重要な一歩とされています。

新ブランドの中核をなすのが、Rocket Internationalとアブダビ、ドバイ、シャルジャ、アジュマーン、ウム・アル＝カイワイン、ラス・アル＝ハイマ、フジャイラの各観光局と共同開発した「UAE Grand Tour」プラットフォームです。UAEGrandTour.comを通じて、海外の旅行者や旅行業者は最大14日間の複数首長国を巡る厳選された旅程を予約でき、宿泊、交通、観光、食事が一括で手配可能となっています。

この取り組みは、旅行者を単一都市の滞在にとどまらせず、滞在期間の延長と支出の首長国間での均等な分散を促すことを狙いとしています。業界アナリストは、統一ブランドによりマーケティング費用の効率化が図られ、中規模の首長国もドバイの世界的な影響力を活用できるようになり、地域のMICE（会議・インセンティブ・コンベンション・イベント）ビジネスの拠点としての地位強化につながると指摘しています。



ドバイ国際空港は9月だけで400万席以上の国際線出発便を扱っており、既に高い接続性が確保されています。今後の課題は、首長国間の交通手段、ホテルの割り当て、デジタルチケットの対応が多拠点需要の増加に追いつくことです。

企業のモビリティマネージャーにとっては、統合プラットフォームにより複数首長国での役員会議やローテーション勤務の手配が容易になります。旅行購入者は交渉済み料金や地上物流を一つのインターフェースで利用でき、入国規制は変わらず、人気の60日間ビザで全行程をカバー可能です。

この発表は、UAEが「世界で最もクールな冬」国内キャンペーンを初めて海外展開する準備を進める中で行われ、より一層の連携プロモーションが期待されています。成功の指標は滞在期間の延長、リピーターの増加、訪問者支出の分散であり、これらが実現すれば湾岸地域で最も多様なモビリティ拠点としてのUAEの地位がさらに強固になるでしょう。