Madrid labur €1 juta pada laluan jarak jauh Iberia untuk menarik pelancong berbelanja tinggi

Ketika wilayah-wilayah di Sepanyol bersaing untuk menarik pelancong jarak jauh, Komuniti Madrid mengumumkan pada 23 Jun 2026 peruntukan dana pemasaran baharu sebanyak €1.04 juta untuk menyokong perkhidmatan antara benua baru dan sedia ada Iberia. Perjanjian ini, yang dilaporkan oleh Hosteltur, merangkumi penerbangan baru ke Monterrey dan Toronto serta mengukuhkan kerjasama promosi di pasaran utama syarikat penerbangan itu di Amerika Syarikat dan Amerika Latin. Pelaburan ini adalah sebahagian daripada Strategi Pelancongan Wilayah 2023-2026, yang memanfaatkan kerjasama penerbangan untuk mempelbagaikan pasaran sumber dan meningkatkan perbelanjaan purata pelancong. Tahun lalu, Madrid menerima lebih daripada sembilan juta ketibaan antarabangsa—12.6% daripadanya dari AS—yang secara kolektif membelanjakan €17.9 bilion. Pihak berkuasa berhasrat untuk mengekalkan momentum ini sebelum kitaran strategi berakhir pada Disember. Di bawah perjanjian ini, jenama Madrid akan dipaparkan dalam media dalam pesawat Iberia, roadshow dan saluran digital, manakala syarikat penerbangan itu akan mendapat kempen bersama yang dibiayai sempena pelancaran laluan baru. Kerajaan wilayah juga akan melabur €1.7 juta dalam iklan domestik yang mempromosikan percutian desa dan bandar berdaftar UNESCO, mencerminkan fokus berganda untuk mengagihkan aliran pelawat. Bagi profesional mobiliti, mesejnya dua hala. Pertama, rangkaian Amerika Utara Iberia akan terus mendapat pendedahan dan berpotensi berkembang kapasiti—berita baik untuk program pemindahan dan penganjur MICE yang bergantung pada penerbangan terus ke Madrid-Barajas. Kedua, kerjasama pemasaran awam-swasta kekal sebagai alat terbukti bagi wilayah Sepanyol yang ingin mempengaruhi ekonomi laluan penerbangan; kerjasama serupa mungkin akan menyusul di Andalucía dan Valencia apabila syarikat penerbangan merancang jadual musim panas 2027. Syarikat yang memindahkan kakitangan ke Madrid harus memantau bagaimana perkongsian ini mempengaruhi ketersediaan tempat duduk dan harga bermusim di koridor jarak jauh utama. Sementara itu, pasukan risiko perjalanan boleh memanfaatkan kehadiran kerajaan yang lebih kukuh di pasaran sumber untuk mengakses kempen maklumat pelawat yang tepat pada masanya, terutamanya berkaitan dengan cuaca panas musim panas dan keselamatan acara besar.