스페인 각 지역이 장거리 관광객 유치를 위해 경쟁하는 가운데, 마드리드 자치지역은 2026년 6월 23일 이베리아 항공의 신규 및 기존 대륙간 노선을 지원하기 위해 104만 유로의 새로운 마케팅 자금을 공개했다. Hosteltur가 보도한 이 협약은 최근 개설된 몬테레이와 토론토 노선을 포함하며, 이 항공사의 핵심 미국 및 라틴 아메리카 시장에서의 홍보 협력을 강화한다. 이 투자는 항공 파트너십을 활용해 관광객 출처 시장을 다변화하고 평균 지출을 늘리려는 2023-2026년 관광 전략의 일환이다. 지난해 마드리드는 900만 명 이상의 국제 방문객을 맞이했으며, 이 중 12.6%가 미국에서 온 관광객으로 총 179억 유로를 지출했다. 당국은 12월 전략 주기 종료 전 이 모멘텀을 확고히 하려 한다. 이번 협약에 따라 마드리드 브랜드는 이베리아 항공의 기내 미디어, 로드쇼, 디지털 채널에 노출되며, 항공사는 신규 노선 개설 시점에 맞춘 공동 마케팅 캠페인을 받는다. 또한 지역 정부는 농촌 여행과 유네스코 지정 도시 홍보를 위해 170만 유로를 국내 광고에 투입해 방문객 분산에 중점을 둔다. 이동성 전문가들에게는 두 가지 메시지가 있다. 첫째, 이베리아 항공의 북미 네트워크는 지속적인 가시성과 잠재적 좌석 확대가 기대되며, 이는 마드리드-바라하스 공항으로 직항하는 직원 이동 프로그램과 MICE 주최자에게 긍정적이다. 둘째, 공공-민간 마케팅 협력은 항공 노선 경제성에 영향을 미치려는 스페인 지역에 검증된 수단으로, 안달루시아와 발렌시아에서도 유사한 협력이 2027년 여름 스케줄 계획에 따라 이어질 수 있다. 마드리드로 직원을 이동하는 기업은 이 파트너십이 주요 장거리 노선의 좌석 가용성과 계절별 요금에 미치는 영향을 주시해야 한다. 한편, 여행 위험 관리팀은 정부의 출처 시장 내 강화된 존재감을 활용해 특히 여름철 더위와 대형 행사 보안 관련 시기적절한 방문객 정보 캠페인에 접근할 수 있을 것이다.
출처: Hosteltur
