Ożywienie turystyki w Hongkongu nabierało tempa przez całe lato, a Hongkońska Rada Turystyki (HKTB) poinformowała o 36,67 mln odwiedzających w okresie od stycznia do sierpnia. Wstępne dane opublikowane we wtorek pokazują, że tylko w sierpniu do miasta przybyło 5,46 mln turystów – o 6% więcej niż rok wcześniej, co jest najwyższym miesięcznym wynikiem od pełnego otwarcia granic na początku 2023 roku. Silny wynik sierpnia był efektem bogatego kalendarza międzynarodowych wydarzeń MICE oraz wielkich imprez, takich jak Światowy Kongres Chińskich Towarzystw Ubezpieczeń na Życie, Hongkoński Festiwal Piłkarski oraz TMElive International Music Awards. Turyści z Chin kontynentalnych pozostają podstawą rynku, jednak HKTB odnotowała szczególnie dynamiczny wzrost liczby gości z regionów dalekiego zasięgu, która wzrosła o 18% do niemal 290 tys. Przyjazdy z bliskich regionów spadły natomiast o 4%, co wynika z problemów linii lotniczych regionalnych z dostępnością samolotów, wysokimi dopłatami za paliwo oraz silną konkurencją ze strony hubów takich jak Seul i Singapur. Najnowsze dane wskazują, że Hongkong jest na dobrej drodze, by przekroczyć rządowy cel 50 mln odwiedzających w całym roku – kamień milowy, który branże handlu detalicznego i hotelarskiej uważają za kluczowy dla utrwalenia ożywienia po pandemii. W sierpniu średnie obłożenie hoteli w głównych dzielnicach wyniosło 85%, a średnie stawki dzienne wzrosły o 11% rok do roku, według szacunków branżowych. Dla firm oznacza to coraz mniejszą dostępność pokoi w szczytowych tygodniach konferencyjnych oraz stopniowy wzrost cen biletów na głównych trasach lotniczych. Menedżerowie ds. podróży są zachęcani do wcześniejszej rezerwacji noclegów i przestrzeni konferencyjnych oraz do ponownego przeglądu budżetów dziennych dla pracowników podróżujących do Specjalnego Regionu Administracyjnego w czwartym kwartale. Patrząc w przyszłość, HKTB zapowiedziała intensyfikację działań marketingowych wokół nadchodzących festiwali – Święta Środka Jesieni, Halloween i Bożego Narodzenia – oraz rozszerzenie flagowych wydarzeń, takich jak Hongkoński Festiwal Wina i Kuchni oraz odliczanie do WinterFest. Strategia agencji zakłada przyciąganie „gości o wysokiej wartości dodanej”, w tym delegatów biznesowych, którzy przedłużają swój pobyt w celach rekreacyjnych, maksymalizując tym samym wpływ ekonomiczny wykraczający poza samą liczbę odwiedzających.
Źródło: The Standard
