Cathay Pacific hợp tác cùng BBC StoryWorks sản xuất phim tài liệu kỷ niệm 80 năm kết nối Hồng Kông với thế giới

Cathay Pacific đã khởi động lễ kỷ niệm 80 năm thành lập bằng một bộ phim tài liệu ngắn do BBC StoryWorks Commercial Productions và hãng phim boutique electriclime° sản xuất, ra mắt vào ngày 16 tháng 6. Được quay chủ yếu tại Hồng Kông, bộ phim kết hợp các cuộc phỏng vấn với phi công nghỉ hưu và hiện tại, khách hàng trung thành cùng các nhà sử học hàng không để kể lại câu chuyện về hai phi công từng phục vụ trong không quân đã khởi đầu với một chiếc Douglas DC-3 vào năm 1946 và xây dựng hãng thành hãng hàng không cao cấp nổi tiếng nhất châu Á. Bộ phim nhấn mạnh những cột mốc quan trọng đồng thời là động lực thúc đẩy sự phát triển giao thông toàn cầu của thành phố: việc khai trương trung tâm Kai Tak ban đầu, chuyển sang Chek Lap Kok năm 1998, và vai trò của Cathay trong việc biến Hồng Kông thành cửa ngõ hàng hóa hoạt động 24 giờ. Tư liệu lưu trữ cho thấy chuyến bay thẳng đầu tiên đến New York năm 2004 và việc nối lại các tuyến bay dài sau đại dịch gần đây. Đối với các nhà quản lý du lịch doanh nghiệp, dịp kỷ niệm này là thước đo cho sự phục hồi của hãng. Cathay đã khôi phục khoảng 82% công suất hành khách trước Covid và dự kiến sẽ phục hồi toàn bộ mạng lưới vào quý 4, tùy thuộc vào giá nhiên liệu. Chiến dịch quảng bá bộ phim đi kèm với các chương trình giảm giá vé và chiến dịch thương hiệu “Move Beyond” mới, hướng đến khách hàng cao cấp và doanh nghiệp vừa và nhỏ tại khu vực Đồng bằng sông Châu Giang. Mặc dù bộ phim chủ yếu mang tính chất quảng cáo, các chuyên gia hàng không nhận định rằng cảm nhận tích cực về thương hiệu có thể giúp tăng sức mạnh đàm phán trong các hợp đồng doanh nghiệp lớn. Các đội ngũ quản lý di chuyển có lưu lượng lớn tại Hồng Kông có thể cân nhắc điều chỉnh thời điểm xem xét hợp đồng trùng với các ưu đãi kỷ niệm của Cathay, vốn thường bao gồm điểm thưởng Asia Miles cho vé di chuyển nhân viên.