Cathay Pacific a lancé ses célébrations pour son 80e anniversaire avec un court documentaire produit par BBC StoryWorks Commercial Productions et la maison de production boutique electriclime°, diffusé le 16 juin. Tourné principalement à Hong Kong, le film mêle interviews d’anciens et actuels membres d’équipage, de clients fidèles et d’historiens de l’aviation pour retracer comment deux anciens pilotes de l’armée de l’air ont lancé un unique Douglas DC-3 en 1946, bâtissant ainsi la compagnie la plus emblématique du transport aérien premium en Asie.
La production met en lumière des étapes clés qui ont aussi marqué l’histoire de la mobilité mondiale de la ville: l’ouverture du hub original de Kai Tak, le transfert à Chek Lap Kok en 1998, et le rôle de Cathay dans l’établissement de Hong Kong comme plaque tournante cargo ouverte 24h/24. Des images d’archives montrent le premier vol direct vers New York en 2004 ainsi que la reprise des liaisons long-courriers après la récente pandémie.
![Cathay Pacific s'associe à BBC StoryWorks pour un documentaire célébrant 80 ans de liaison entre Hong Kong et le monde]()
Pour les responsables des voyages d’affaires, cet anniversaire est un indicateur de la trajectoire de reprise de la compagnie. Cathay a rétabli environ 82 % de sa capacité passagers d’avant Covid et prévoit un rétablissement complet de son réseau d’ici le quatrième trimestre, sous réserve de l’évolution des prix du carburant.
La campagne promotionnelle du documentaire s’accompagne de ventes tarifaires et d’une nouvelle campagne de marque « Move Beyond », ciblant les comptes premium et les PME du delta de la rivière des Perles. Si le film joue avant tout un rôle marketing, les analystes de l’aviation soulignent que la perception positive de la marque peut renforcer le pouvoir de négociation lors des contrats en volume corporate. Les équipes mobilité avec un trafic important vers Hong Kong pourraient donc envisager de caler leurs révisions contractuelles sur les incitations liées à l’anniversaire de Cathay, qui incluent traditionnellement des bonus Asia Miles pour les billets de relocalisation des employés.
La production met en lumière des étapes clés qui ont aussi marqué l’histoire de la mobilité mondiale de la ville: l’ouverture du hub original de Kai Tak, le transfert à Chek Lap Kok en 1998, et le rôle de Cathay dans l’établissement de Hong Kong comme plaque tournante cargo ouverte 24h/24. Des images d’archives montrent le premier vol direct vers New York en 2004 ainsi que la reprise des liaisons long-courriers après la récente pandémie.
Pour les responsables des voyages d’affaires, cet anniversaire est un indicateur de la trajectoire de reprise de la compagnie. Cathay a rétabli environ 82 % de sa capacité passagers d’avant Covid et prévoit un rétablissement complet de son réseau d’ici le quatrième trimestre, sous réserve de l’évolution des prix du carburant.
La campagne promotionnelle du documentaire s’accompagne de ventes tarifaires et d’une nouvelle campagne de marque « Move Beyond », ciblant les comptes premium et les PME du delta de la rivière des Perles. Si le film joue avant tout un rôle marketing, les analystes de l’aviation soulignent que la perception positive de la marque peut renforcer le pouvoir de négociation lors des contrats en volume corporate. Les équipes mobilité avec un trafic important vers Hong Kong pourraient donc envisager de caler leurs révisions contractuelles sur les incitations liées à l’anniversaire de Cathay, qui incluent traditionnellement des bonus Asia Miles pour les billets de relocalisation des employés.
Source : Campaign Brief Asia
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