HKTB startet Kampagne „Hong Kong Summer Fun“, um Besucher nach der Pandemie anzuziehen

Hongkong hat am 19. Juni offiziell den Neustart seiner Marketingkampagne für die Hochsaison eingeläutet und die neue „Hong Kong Summer Fun“-Aktion des Hong Kong Tourism Board (HKTB) vorgestellt. Die Initiative im Wert von 60 Millionen HK$ (7,7 Millionen US$) wurde von Geschäftsführer Dane Cheng bei einer Zeremonie am Hafen präsentiert und von regionalen Medien begleitet. Das Programm umfasst Blitzangebote für Hotels, Attraktionsgutscheine im Wert von bis zu 200 HK$ pro Reisendem sowie digitale Transportgutscheine, die über AlipayHK, Alipay und Alipay+ verteilt werden. Die Kampagne startet passend zum langen Wochenende des Drachenbootfestes und läuft bis zum 31. August – die Zeit, in der die Stadt traditionell den Großteil ihres Freizeit- und Besucherverkehrs verzeichnet.

Zu den Highlights zählen große Events wie die Sun Life Hong Kong International Dragon Boat Races (27.-28. Juni), die Art@Harbour Lichtshows und die Rückkehr des Beer & Music Festivals. Diese werden mit gezielten Angeboten verknüpft, die sich einfach durch Vorlage eines ausländischen Reisedokuments freischalten lassen. Laut HKTB haben sich über 200 Händler beteiligt – von der ifc mall und K11 Musea bis hin zu Ocean Park und Ngong Ping 360. Übernachtungsgäste, die bis zum 31. August über Trip.com mindestens 1.500 HK$ für ihren Aufenthalt ausgeben, erhalten ein zweigeteiltes Bonuspaket: ein vergünstigtes Eintrittsticket für eine Attraktion sowie einen Gutschein für den MTR Airport Express oder die Quer-Hafen-Fähre, was die Mobilität in der Stadt effektiv subventioniert.

Reisebüros, die multinationale Kunden betreuen, begrüßen die Planungssicherheit. Firmenagenten berichten gegenüber Global Mobility News, dass die Kombination aus öffentlichen Verkehrsguthaben und Hotelbuchungen die Gesamtkosten für Kurzzeitentsendungen während der teuren Sommerzeit um 6 bis 8 Prozent senken könnte. Personalabteilungen haben die Aktion bereits in Willkommenspakete für Praktikanten und Projektmitarbeiter integriert, die zwischen jetzt und September ankommen.

Für Hongkong selbst steht viel auf dem Spiel: Ein deutlicher Anstieg der Übernachtungszahlen, die laut Einwanderungsbehörde bis Jahresende 75 bis 80 Prozent des Niveaus von 2018 erreichen könnten, wenn die Kampagne erfolgreich ist. Die Behörde hat zugesagt, während der Aktionszeit alle Land- und Luftgrenzstellen voll zu besetzen und die automatischen e-Channel-Schleusen am Flughafen rund um die Uhr offen zu halten, um den späten Ankunftsverkehr reibungslos abzuwickeln.