HKTB lancia la campagna “Hong Kong Summer Fun” per attrarre visitatori nel post-pandemia

Hong Kong ha ufficialmente rilanciato la sua campagna di marketing per l’alta stagione il 19 giugno, presentando la nuova promozione “Hong Kong Summer Fun” del Tourism Board di Hong Kong (HKTB). L’iniziativa, annunciata dal direttore esecutivo Dane Cheng durante una cerimonia sul lungomare e ampiamente coperta dai media regionali, prevede un investimento di 60 milioni di HK$ (7,7 milioni di dollari USA) e include flash-sale di hotel, voucher per attrazioni del valore fino a 200 HK$ per viaggiatore e coupon digitali per i trasporti distribuiti tramite AlipayHK, Alipay e Alipay+. La campagna è stata lanciata in concomitanza con il lungo weekend del Dragon Boat Festival e durerà fino al 31 agosto, periodo in cui la città registra tradizionalmente il maggior flusso di turisti leisure e visitatori che raggiungono amici e parenti.

L’iniziativa collega eventi di punta – come le gare internazionali di Dragon Boat Sun Life Hong Kong (27-28 giugno), gli spettacoli di luci Art@Harbour e il ritorno del Beer & Music Festival – a offerte speciali attivabili semplicemente mostrando un documento di viaggio non hongkonghese. HKTB ha confermato la partecipazione di oltre 200 commercianti, tra cui ifc mall, K11 Musea, Ocean Park e Ngong Ping 360. I visitatori che prenotano un soggiorno minimo di 1.500 HK$ tramite Trip.com entro il 31 agosto riceveranno un doppio vantaggio: un biglietto scontato per un’attrazione e un coupon per la MTR Airport Express o per il traghetto cross-harbour, agevolando così gli spostamenti in città.

Le agenzie di gestione viaggi che servono clienti multinazionali accolgono con favore questa certezza. Gli agenti corporate riferiscono a Global Mobility News che l’abbinamento di crediti per i trasporti pubblici con le prenotazioni alberghiere potrebbe ridurre i costi porta a porta per i lavoratori in trasferta a breve termine del 6-8% durante il periodo estivo ad alta tariffazione. I team delle risorse umane hanno già iniziato a integrare la promozione nei pacchetti di benvenuto per stagisti e personale di progetto in arrivo da ora a settembre.

Per Hong Kong, la posta in gioco più alta è un deciso rimbalzo negli arrivi con pernottamento, che il Dipartimento Immigrazione prevede possano raggiungere il 75-80% dei livelli del 2018 entro fine anno, se la campagna avrà successo. L’agenzia si è impegnata a garantire il pieno organico in tutti i punti di controllo terrestri e aerei durante il periodo della promozione e manterrà aperti 24 ore su 24 i varchi automatizzati e-Channel all’aeroporto per facilitare il flusso degli arrivi in tarda serata.