홍콩관광청, 팬데믹 이후 방문객 유치를 위한 ‘홍콩 여름 즐기기’ 캠페인 시작

홍콩은 6월 19일, 성수기 마케팅을 공식적으로 재개하며 홍콩관광청(HKTB)의 새로운 ‘홍콩 썸머 펀(Hong Kong Summer Fun)’ 프로모션을 선보였습니다. 이 행사는 홍콩 해변가에서 열린 공식 행사에서 전무이사 데인 청(Dane Cheng)이 발표했으며, 지역 언론에서도 크게 보도되었습니다. 총 6,000만 홍콩달러(미화 770만 달러) 규모의 이번 캠페인은 호텔 플래시 세일, 여행자당 최대 200홍콩달러 상당의 관광지 바우처, 그리고 AlipayHK, Alipay, Alipay+를 통해 배포되는 디지털 교통 쿠폰을 포함합니다.

이 프로모션은 용선 축제(Dragon Boat Festival) 연휴와 맞물려 8월 31일까지 진행되며, 홍콩이 전통적으로 가장 많은 레저 관광객과 친지 방문객을 맞이하는 시기와 일치합니다. 주요 행사로는 6월 27~28일 열리는 선라이프 홍콩 국제 용선 경기, Art@Harbour 라이트 쇼, 그리고 맥주 & 뮤직 페스티벌의 복귀가 포함되어 있습니다. 이 모든 행사는 홍콩 외 지역 여행자들이 비홍콩 여행 서류만 제시하면 특별 혜택을 받을 수 있도록 설계되었습니다.

HKTB에 따르면, ifc 몰, K11 뮤지아, 오션파크, 옹핑 360 등 200여 개의 상점과 업체가 이번 캠페인에 참여했습니다. 8월 31일까지 Trip.com을 통해 최소 1,500홍콩달러 이상 숙박 예약을 한 방문객에게는 할인된 관광지 입장권과 MTR 공항 익스프레스 또는 해협 횡단 페리 쿠폰이 제공되어, 도시 내 이동 비용을 실질적으로 지원합니다.

다국적 기업 고객을 대상으로 하는 여행 관리사들은 이번 프로모션에 대해 긍정적인 반응을 보이고 있습니다. 기업 담당자들은 호텔 숙박과 대중교통 크레딧을 묶어 제공함으로써, 여름 성수기 동안 단기 파견 직원들의 출퇴근 비용을 6~8% 절감할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 인사팀은 이미 이번 프로모션을 9월까지 도착하는 인턴과 프로젝트 직원들의 온보딩 패키지에 포함시키기 시작했습니다.

홍콩 입장에서는 이번 캠페인이 숙박 방문객 수의 확실한 회복을 이끌어내는 것이 가장 큰 목표입니다. 출입국관리국은 이 계획이 성공할 경우 연말까지 2018년 수준의 75~80%에 도달할 수 있을 것으로 전망하고 있습니다. 이를 위해 캠페인 기간 동안 모든 육상 및 항공 검문소에 전 직원이 배치되며, 공항의 자동 출입국 심사대(e-Channel)는 늦은 밤 도착객들의 원활한 통과를 위해 24시간 운영됩니다.