Le HKTB lance la campagne « Hong Kong Summer Fun » pour attirer les visiteurs après la pandémie

Hong Kong a officiellement relancé sa campagne marketing pour la haute saison le 19 juin avec le lancement de la nouvelle promotion « Hong Kong Summer Fun » du Hong Kong Tourism Board (HKTB). Annoncée par le directeur exécutif Dane Cheng lors d’une cérémonie en bord de mer et largement relayée par les médias régionaux, cette initiative de 60 millions de HK$ (7,7 millions de dollars US) propose des ventes flash d’hôtels, des bons d’attractions d’une valeur allant jusqu’à 200 HK$ par voyageur, ainsi que des coupons de transport numérique distribués via AlipayHK, Alipay et Alipay+. La campagne coïncide avec le long week-end du Festival des Bateaux-Dragons et s’étend jusqu’au 31 août, période durant laquelle la ville accueille traditionnellement la majorité de ses visiteurs de loisirs et de proches. Elle associe des événements phares — notamment les courses internationales de bateaux-dragons Sun Life Hong Kong (27-28 juin), les spectacles lumineux Art@Harbour et le retour du Beer & Music Festival — à des offres tactiques accessibles simplement en présentant un document de voyage non hongkongais. Le HKTB indique que plus de 200 commerçants, allant du centre commercial ifc mall et K11 Musea à Ocean Park et Ngong Ping 360, ont adhéré à l’opération. Les visiteurs séjournant au moins une nuit pour un montant minimum de 1 500 HK$ via Trip.com avant le 31 août bénéficient d’une double récompense: un billet d’attraction à tarif réduit et un coupon pour le MTR Airport Express ou le ferry traversant le port, subventionnant ainsi la mobilité en ville. Les agences de gestion de voyages au service de clients multinationales saluent cette initiative. Des agents corporate confient à Global Mobility News que l’association de crédits de transport public avec les séjours hôteliers pourrait réduire les coûts porte-à-porte des collaborateurs en mission courte durée de 6 à 8 % pendant la période estivale à tarifs élevés. Les équipes RH ont déjà commencé à intégrer cette promotion dans les packs d’accueil des stagiaires et collaborateurs de projet arrivant entre maintenant et septembre. Pour Hong Kong, l’enjeu majeur est une reprise nette des arrivées avec nuitée, que le Département de l’Immigration estime pouvoir atteindre 75 à 80 % des niveaux de 2018 d’ici la fin de l’année si le dispositif fonctionne. L’agence s’est engagée à mobiliser l’ensemble de ses effectifs aux points de contrôle terrestres et aériens à pleine capacité pendant la campagne, et à maintenir les portiques automatisés e-Channel ouverts 24h/24 à l’aéroport pour fluidifier l’arrivée des voyageurs en soirée.