El Departamento de Economía y Turismo de Dubái (DET) ha lanzado un innovador programa de referidos que busca convertir a los 3.6 millones de residentes del emirato en embajadores locales del destino. Bajo el nombre “Una Invitación a Dubái”, el esquema permite a cualquier ciudadano o residente de los EAU mayor de 18 años nominar hasta cinco amigos o familiares extranjeros por cada solicitud. Si los invitados llegan entre el 20 de julio y el 31 de octubre de 2026, el nominador recibe un paquete digital de vales por más de 3,000 dirhams (820 dólares) que pueden canjearse por noches de hotel gratuitas, entradas a atracciones y descuentos en restaurantes de la ciudad. Las recompensas están limitadas a tres paquetes por residente para evitar abusos.
La iniciativa se sitúa en la intersección del marketing turístico y la vinculación con la diáspora. El tráfico de familiares y amigos ya representa aproximadamente el 23% de los visitantes de Dubái, pero las autoridades buscan aumentar esa cifra ante las preocupaciones regionales de seguridad que afectan algunos segmentos corporativos y de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE). Al aprovechar la confianza personal en las redes sociales, el DET espera mantener la ocupación hotelera por encima del 80% durante la tradicional temporada baja de otoño, además de estimular el gasto en comercios y establecimientos de alimentos y bebidas.
Es importante destacar que el programa no exime de los requisitos migratorios: los invitados deben obtener la visa turística correspondiente (o calificar para visa a la llegada) y presentar prueba de viaje y alojamiento posteriores. Por ello, los asesores de movilidad deben informar a los empleados que la campaña no elimina las normas de entrada, sino que ofrece beneficios una vez que el viajero ha pasado el control aeroportuario.
![«Una Invitación de Dubái»: El Emirato Lanza un Programa de Referencias para Residentes con Recompensas de Viaje de Más de 3,000 Dirhams]()
Dado que muchas multinacionales con sede en el CCG reciben visitantes frecuentes por proyectos o capacitaciones, las empresas podrían incentivar a su personal a registrar a sus invitados de negocios, siempre que las fechas coincidan y los visitantes cumplan con los requisitos de visa turística.
Desde un punto de vista estratégico, “Una Invitación a Dubái” refleja cómo las autoridades de destinos amplían sus herramientas más allá de la publicidad masiva. Recompensar directamente a los promotores es más económico que grandes campañas mediáticas y puede generar contenido auténtico generado por los usuarios. Si el piloto resulta exitoso, se espera que el DET incorpore mecánicas de referidos en futuras giras de la Visa Dorada y de inversión inmobiliaria, integrando aún más el turismo con las aspiraciones de residencia a largo plazo.
Consejo práctico: las nominaciones deben realizarse en línea antes de la llegada del viajero, y el correo de verificación puede tardar varios días en emitirse. Por ello, los equipos de recursos humanos y movilidad global que planifiquen visitas grupales deberían iniciar el proceso de nominación con anticipación, especialmente para eventos de gran volumen en septiembre y octubre.
La iniciativa se sitúa en la intersección del marketing turístico y la vinculación con la diáspora. El tráfico de familiares y amigos ya representa aproximadamente el 23% de los visitantes de Dubái, pero las autoridades buscan aumentar esa cifra ante las preocupaciones regionales de seguridad que afectan algunos segmentos corporativos y de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE). Al aprovechar la confianza personal en las redes sociales, el DET espera mantener la ocupación hotelera por encima del 80% durante la tradicional temporada baja de otoño, además de estimular el gasto en comercios y establecimientos de alimentos y bebidas.
Es importante destacar que el programa no exime de los requisitos migratorios: los invitados deben obtener la visa turística correspondiente (o calificar para visa a la llegada) y presentar prueba de viaje y alojamiento posteriores. Por ello, los asesores de movilidad deben informar a los empleados que la campaña no elimina las normas de entrada, sino que ofrece beneficios una vez que el viajero ha pasado el control aeroportuario.
Dado que muchas multinacionales con sede en el CCG reciben visitantes frecuentes por proyectos o capacitaciones, las empresas podrían incentivar a su personal a registrar a sus invitados de negocios, siempre que las fechas coincidan y los visitantes cumplan con los requisitos de visa turística.
Desde un punto de vista estratégico, “Una Invitación a Dubái” refleja cómo las autoridades de destinos amplían sus herramientas más allá de la publicidad masiva. Recompensar directamente a los promotores es más económico que grandes campañas mediáticas y puede generar contenido auténtico generado por los usuarios. Si el piloto resulta exitoso, se espera que el DET incorpore mecánicas de referidos en futuras giras de la Visa Dorada y de inversión inmobiliaria, integrando aún más el turismo con las aspiraciones de residencia a largo plazo.
Consejo práctico: las nominaciones deben realizarse en línea antes de la llegada del viajero, y el correo de verificación puede tardar varios días en emitirse. Por ello, los equipos de recursos humanos y movilidad global que planifiquen visitas grupales deberían iniciar el proceso de nominación con anticipación, especialmente para eventos de gran volumen en septiembre y octubre.
Fuente: Business Standard
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