訪日観光ブーム：中国の春節休暇で外国人支出と移動が過去最高に

回復基調の訪日市場が、中国の観光・小売業界に新年の連休期間中、予想外の追い風をもたらしました。交通運輸省のデータによると、1月1日から3日までの国内旅客数は5億9500万人に達し、国境管理当局は661万人の出入国を処理しました。いずれも連休期間としては過去最高の記録です。

さらに驚かされたのは、外国人観光客の消費力です。アリペイとウィーチャットペイは、2025年の新年期間と比べて海外発行の銀行カードによる取引が43％増加したと報告しています。これは、観光客が数分でビザやマスターカードを紐付けられる最近のシステムアップグレードが大きく寄与しています。北京の前門から海南の免税店までのショッピングエリアでは二桁の売上成長を記録し、海口税関によると、オフショア免税売上は7億1200万元に達し、前年同期比で129％増加しました。



この好調の背景には、過去14か月間に実施された一連の政策変更があります。45か国に対する一方的な30日間ビザ免除、65港での240時間トランジット自由化、そして全国の三つ星ホテル、5A級観光地、主要公共交通拠点での外国カード受け入れの拡大です。これらの措置により、行政手続きや決済の障壁が低減され、国際航空会社が中国路線の運航を回復させるタイミングと合致しました。

グローバル人事チームにとって、この動向は二つの点で重要です。まず、視察や住居探しのために短期滞在する赴任者が、既存の電子決済でタクシーや食事、SIMカードの支払いが可能になり、経費管理が容易になります。次に、回復により一線都市のホテル予約が厳しくなるため、旅行担当者は旧正月のピークに向けて早めに法人料金を確保すべきです。

業界関係者は、この勢いが2月15日から始まる大量移動の春節旅行シーズンにも続くと見ています。旅行予約サイトのシートリップでは、東南アジアやオーストラリアを中心に、その週の訪中便検索数が220％増加しています。