Boom turystyki przyjazdowej: Święto Nowego Roku w Chinach przynosi rekordowe wydatki i mobilność turystów zagranicznych

Ożywienie rynku turystyki przyjazdowej przyniosło niespodziewany zysk chińskiemu sektorowi turystycznemu i detalicznemu podczas długiego weekendu noworocznego. Dane Ministerstwa Transportu pokazują, że między 1 a 3 stycznia odbyło się 595 milionów krajowych podróży pasażerskich, a służby graniczne obsłużyły 6,61 miliona przekroczeń granicy – oba wyniki to rekordy dla tego okresu świątecznego.

Jeszcze większym zaskoczeniem była siła nabywcza zagranicznych turystów. Alipay i WeChat Pay odnotowały 43-procentowy wzrost transakcji powiązanych z zagranicznymi kartami bankowymi w porównaniu z okresem noworocznym 2025 roku, co w dużej mierze zawdzięcza się niedawnym usprawnieniom umożliwiającym turystom szybkie powiązanie kart Visa i Mastercard w ciągu kilku minut. Dzielnice handlowe od Qianmen w Pekinie po centra wolnocłowe na Hainanie zanotowały dwucyfrowy wzrost sprzedaży; służby celne w Haikou podały, że sprzedaż wolnocłowa offshore osiągnęła 712 milionów juanów, co oznacza wzrost o 129 procent rok do roku.



Analitycy przypisują ten boom kombinacji zmian politycznych wprowadzonych w ciągu ostatnich 14 miesięcy: jednostronne zwolnienia wizowe na 30 dni dla 45 krajów; 240-godzinna swoboda tranzytu w 65 portach; oraz ogólnokrajowa akceptacja zagranicznych kart płatniczych w hotelach trzygwiazdkowych, atrakcjach 5A i głównych węzłach transportu publicznego. Te działania zmniejszyły zarówno bariery administracyjne, jak i problemy z płatnościami, równocześnie z przywracaniem przez międzynarodowe linie lotnicze połączeń do Chin.

Dla globalnych zespołów HR trend ten ma dwa znaczenia. Po pierwsze, pracownicy przyjeżdżający na krótkie wizyty zapoznawcze lub poszukiwania mieszkania mogą teraz płacić za taksówki, posiłki i karty SIM swoimi dotychczasowymi portfelami cyfrowymi, co ułatwia zarządzanie wydatkami podczas krótkoterminowych pobytów. Po drugie, ożywienie rynku powoduje większe problemy z dostępnością hoteli w miastach pierwszej kategorii; menedżerowie ds. podróży powinni więc wcześniej rezerwować stawki korporacyjne na szczytowy okres Chińskiego Nowego Roku.

Eksperci z branży spodziewają się, że dynamika utrzyma się podczas intensywnego sezonu podróży związanych z Festiwalem Wiosny, który rozpoczyna się 15 lutego. Ctrip już odnotowuje 220-procentowy wzrost wyszukiwań lotów przyjazdowych na ten tydzień, z dominacją ruchu z Azji Południowo-Wschodniej i Australii.