Ledakan pariwisata masuk: Liburan Tahun Baru China catat pengeluaran dan mobilitas asing tertinggi

Pasar wisatawan masuk yang bangkit kembali memberikan angin segar tak terduga bagi sektor pariwisata dan ritel China selama akhir pekan panjang Tahun Baru. Data Kementerian Perhubungan menunjukkan 595 juta perjalanan penumpang domestik antara 1 hingga 3 Januari, sementara petugas perbatasan menangani 6,61 juta penyeberangan—keduanya merupakan rekor tertinggi untuk liburan tersebut.

Kejutan lebih besar datang dari daya beli wisatawan asing. Alipay dan WeChat Pay melaporkan lonjakan transaksi sebesar 43 persen yang terkait dengan kartu bank luar negeri dibandingkan periode Tahun Baru 2025, berkat peningkatan terbaru yang memungkinkan turis menghubungkan Visa dan Mastercard dalam hitungan menit. Kawasan perbelanjaan dari Qianmen di Beijing hingga mal bebas bea di Hainan mencatat pertumbuhan penjualan dua digit; Bea Cukai Haikou melaporkan penjualan bebas bea luar pantai mencapai ¥712 juta, naik 129 persen secara tahunan.



Para analis mengaitkan lonjakan ini dengan serangkaian perubahan kebijakan yang diterapkan selama 14 bulan terakhir: pembebasan visa unilateral selama 30 hari untuk 45 negara; kebebasan transit 240 jam di 65 pelabuhan; dan penerimaan kartu asing secara nasional di hotel bintang tiga, objek wisata 5A, dan pusat transportasi utama. Langkah-langkah ini telah mengurangi hambatan administratif dan pembayaran tepat saat maskapai internasional meningkatkan kapasitas rute ke China.

Bagi tim HR global, tren ini penting dalam dua hal. Pertama, karyawan yang datang untuk perjalanan pengamatan atau pencarian rumah kini dapat membayar taksi, makanan, dan kartu SIM dengan dompet digital mereka—memudahkan pengelolaan pengeluaran selama kunjungan singkat. Kedua, kebangkitan ini memperketat ketersediaan hotel di kota-kota besar; manajer perjalanan disarankan mengamankan tarif korporat lebih awal untuk puncak Tahun Baru Imlek.

Para pelaku industri memperkirakan momentum ini akan berlanjut hingga lonjakan perjalanan Festival Musim Semi yang dimulai 15 Februari. Ctrip sudah mencatat kenaikan pencarian penerbangan masuk sebesar 220 persen untuk minggu tersebut, didominasi oleh Asia Tenggara dan Australia.