タイ、旧正月の中国人旅行者を呼び込むため「中泰一家親」キャンペーンを開始

タイ国政府観光庁（TAT）は2月14日、中国の旧正月を祝う「中泰一家親—中国とタイは一つの家族」キャンペーンを開始しました。この多都市プロモーションでは、航空券、ホテル、ショッピングバウチャー、観光パスを組み合わせた期間限定パッケージが、中国の主要OTAであるQunar、Fliggy、Klookでフラッシュセールされています。バンコクのヤワラート通り、チェンマイのナイトマーケット、プーケットのオールドタウンには二言語の看板やランタンの装飾が施され、タイ航空は上海－バンコク、広州－プーケット間で18便のチャーター便を追加し、需要に対応しています。

この取り組みは戦略的なタイミングで行われています。中国の春節休暇（2月17日～25日）は、国家移民管理局によると過去最高の海外渡航者数が見込まれています。タイは1月1日から中国国民に対し30日間のビザ免除を再開し、2026年には約800万人の中国人観光客を目標に掲げています。これはパンデミック前のピークの約80％に相当します。TATは旧正月の2週間で24万1,000人の中国人訪問者を見込み、約90億バーツ（約2億5,000万米ドル）が地域経済に注入されると予測しています。



タイの企業にとって、中国人観光客は一人当たりの消費額が平均より30％高い高付加価値の顧客です。カシコンリサーチによると、免税大手キングパワーは税金還付カウンターとAlipay端末を増設し、バンコクのショッピングモールは夜間営業を延長してナイトショッピングイベントを開催しています。チェンマイとクラビの地方空港では、到着客の利便性を高めるために中国語対応のボランティアデスクが設置されています。

企業のモビリティマネージャーは、主要都市のホテルのピーク休日週末の空室率がすでに30％未満であることに注意が必要です。動的価格設定により、1月の平均料金より40～60％高騰しています。タイでのプロジェクト開始やインセンティブ旅行を計画している企業は、早急に予約を確保するか、3月初旬への日程変更を検討すべきです。

中長期的には、この強化された観光パートナーシップが、長らく遅れているタイ・中国間の相互ビザ免除協定の交渉を加速させると期待されています。これにより、両国間のビジネス渡航やMICE（会議・報奨旅行・国際会議・展示会）の移動がさらに円滑になる見込みです。