キャセイパシフィック、旧正月パレードの注目を活かした期間限定運賃キャンペーンを展開

キャセイパシフィックは2月17日に香港の国際中国旧正月ナイトパレードのメインスポンサーを務めたのに続き、2月18日から多チャネルでの運賃キャンペーンを開始し、祝祭ムードを予約につなげる狙いを見せた。同社のフロートやダンサーはパレードの世界中の放送で大きな存在感を放ち、ラヴィニア・ラウ最高顧客・商務責任者は「数百万人が春の旅行を計画するまさにその瞬間に、かけがえのないブランド露出を得た」と語った。

数時間以内にキャセイはウェブサイト、アプリ、旅行代理店チャネルで期間限定の「旧正月特別割引」を展開。40以上の地域路線と8つの長距離都市間路線で、受託手荷物のアップグレード、ラウンジ利用、ホテルバウチャーを組み合わせたオファーを提供し、旅行期間は3月31日まで有効だ。メイカのアナリストは、第2四半期の需要を3ポイント前倒しするだけで、1億8,000万香港ドルの追加収益が見込めると試算している。



法人の出張担当者にとっては、通常レジャー需要が高まる時期と重なるが、キャセイは今週予約されたフルフレキシブルのエコノミーおよびプレミアムエコノミー運賃に対し、アジアマイルを2倍付与する特典でビジネス需要も後押ししている。ボリューム契約を結ぶ企業は、プロモーションクラスに一部高収益座席が振り分けられているため、3月初旬の座席確保が厳しくなる可能性がある点に注意が必要だ。

キャセイによると、パレード当夜のウェブサイト訪問者数は42％増加し、アプリのダウンロード数は2024年の国境再開以降で最高の1日記録を更新した。予約動向が続けば、日本、台湾、東南アジア路線の座席数を集約し、ロンドン線の1日5便目の復活も予定より早まる可能性がある。

このキャンペーンは、香港がメガイベントと戦略的な旅行促進策を組み合わせて観光・航空業の回復を加速させる方針を示している。ハブを経由する駐在員を抱える企業は、予約期間が2月18日から24日までの短期間であることを周知し、3月の会議に向けて早めの座席確保を促す必要がある。