ドバイ、「A Dubai Invite」開始－訪問者を連れてきた住民に報酬を提供

地域の不確実性が続く中、観光の勢いを維持するために、ドバイ経済観光局（DET）は2026年7月22日、「A Dubai Invite」という市民大使プログラムを発表しました。このプログラムは、エミレーツの360万人の住民をマイクロインフルエンサーとして活用するものです。2026年10月31日まで、18歳以上の市民および在住外国人は、海外から訪れる友人や親戚を登録することで、ホテル宿泊、食事、テーマパークのチケット、文化施設の利用に使える3,000AED（約716ユーロ）相当のバウチャーを獲得できます。

この仕組みはリファラルマーケティングを応用しており、住民が専用ポータルにゲストのパスポートとフライト情報をアップロードすると、ホストと訪問者の双方にQRコード付きの特典が付与されます。これらはジュメイラホテルズ、エマールエンターテインメント、RTAの乗り降り自由バスなど100以上の提携ブランドで利用可能です。DETは「街を最もよく知る人々に力を与える」ことを目的としており、今年初めのイラン・米国間の緊張による地域からの訪問者減少に対抗しています。



グローバルモビリティや人事部門にとっても、この取り組みは単なる観光プロモーション以上の意味を持ちます。企業は新入社員にこのプログラムへの登録を促し、初めての宿泊費用を軽減し、社会的な馴染みやすさを高めることが可能です。GITEXやCOP29のイベント主催者は、参加者向けパッケージに特典を組み込むことで、参加費用を最大8％削減できると、ドバイの旅行管理会社は見ています。

法務専門家によると、参加はビザステータスに影響を与えず、適切な入国許可（観光、訪問、到着時ビザ）が必要であり、滞在超過は特典の無効化につながります。データプライバシーの専門家は、プラットフォームがドバイデジタル庁のサーバー上で運用され、2025年の個人データ保護法に準拠していると指摘していますが、企業は従業員のパスポート情報をアップロードする前に同意を得るべきだとしています。

DETは平均滞在日数や訪問者の消費額などのKPIを追跡し、プログラムの2027年への延長を検討します。成功すれば、アブダビやラスアルハイマも同様の大使プログラムを展開し、UAE全体で国際旅行者に対する報酬エコシステムが形成される可能性があります。