지역 불확실성 속에서도 관광 모멘텀을 유지하기 위해 두바이 경제관광부(DET)는 2026년 7월 22일 ‘A Dubai Invite’라는 도시 홍보대사 프로그램을 발표했다. 이 프로그램은 두바이의 360만 주민을 마이크로 인플루언서로 전환하는 것을 목표로 한다. 2026년 10월 31일까지 18세 이상 시민과 외국인 거주자는 해외에서 방문하는 친구나 친척을 등록할 수 있으며, 호텔 숙박, 식사, 테마파크 입장권, 문화 명소 이용권 등 AED 3,000(약 716유로) 상당의 바우처를 받을 수 있다. 이 개념은 추천 마케팅에서 착안했으며, 주민이 전용 포털에 방문객의 여권과 항공편 정보를 업로드하면, 호스트와 방문객 모두 100개 이상의 파트너 브랜드(주메이라 호텔, 에마르 엔터테인먼트, RTA 버스 등)에서 사용할 수 있는 QR 코드 혜택을 받는다. DET는 이 프로그램이 “도시를 가장 잘 아는 사람들에게 힘을 실어주고” 올해 초 이란-미국 긴장 고조로 인한 지역 방문객 감소를 극복하는 데 목적이 있다고 밝혔다. 글로벌 이동 및 이주 팀에게 이 이니셔티브는 단순한 관광 프로모션을 넘어선다. 기업은 신규 채용자에게 등록을 권장해 첫 숙박 비용 부담을 줄이고 사회적 통합을 촉진할 수 있다. GITEX나 COP 29 같은 행사 기획자들도 이 혜택을 참가자 패키지에 포함시켜 참석 비용을 최대 8%까지 절감할 수 있다고 두바이 기반 여행관리회사(TMC)는 전했다. 법률 자문에 따르면 참여가 비자 상태에 영향을 미치지 않으며, 방문객은 여전히 적절한 입국 허가(관광, 방문, 도착비자)를 받아야 하고, 체류 기간 초과 시 혜택은 무효가 된다. 개인정보 보호 변호사들은 이 플랫폼이 두바이 디지털 당국 서버에 호스팅되며 2025년 개인정보 보호법을 준수한다고 밝혔지만, 기업은 여권 정보를 업로드하기 전에 직원 동의를 받아야 한다고 조언했다. DET는 평균 체류 기간과 방문객 지출 같은 핵심 성과 지표(KPI)를 추적해 프로그램 연장 여부를 결정할 예정이다. 성공할 경우, 아부다비와 라스알카이마도 유사한 홍보대사 프로그램을 도입해 UAE 내 여러 토후국 간 보상 생태계를 구축, 국제 여행객 유치 경쟁력을 더욱 강화할 것으로 전망된다.
