中国旅游警示冲击日本旅游热潮，但未能阻挡其增长势头

日本国家旅游局（JNTO）于12月17日发布的最新数据显示，11月来自中国大陆的入境游客同比仅增长3%，远低于2025年前11个月37%的增长率。这一下降主要源于北京在10月30日发布的旅行警示，敦促公民在日本首相高市早苗关于台湾的言论后重新考虑赴日行程。

总体来看，11月日本仍迎来了创纪录的352万国际游客，同比增长10.4%，2025年累计游客人数突破3900万，超过了2024年的年度纪录。尽管有旅行警示，中国游客依然是最大客源市场，占总入境人数约24%，凸显日本对中国游客在零售和酒店业收入上的依赖。



航空公司感受到的冲击更为明显。中国三大航空公司对日本航线提供无罚金退票服务，多家包机运营商减少了冬季航班频次。12月17日，日本旅游相关股票——包括免税巨头JTC和酒店连锁APA——盘中跌幅一度达到4%，投资者对中国游客数据放缓表示担忧。

对于全球企业而言，此次事件提醒大家，地缘政治言论可能迅速转化为企业差旅难题：签证高峰、行程变更以及潜在的员工安全责任问题。建议安排高管经东京出行的公司提前确认航班库存，并密切关注双边言论升级，防范可能的正式旅行限制。

JNTO官员保持谨慎乐观，指出来自中国北方的春节前预订量已达到2024年水平的80%。他们希望，随着日元稳定和免税额度扩大，紧张局势缓解后，购物客流将逐步回升。