أطلقت وزارة الثقافة والسياحة الصينية حملتها السنوية لتعزيز الاستهلاك خلال عطلة الصيف مساء 8 يوليو، معلنة عن إصدار أكثر من 450 مليون يوان (حوالي 66 مليون دولار أمريكي) من قسائم السفر الرقمية على مستوى البلاد خلال الأسابيع السبعة القادمة. تُوزع هذه القسائم عبر تطبيقات الحجز الكبرى وشركات الطيران والهيئات السياحية المحلية، ويمكن دمجها مع الخصومات الحالية لتشمل تكاليف النقل والإقامة وتذاكر المعالم السياحية وحزم الرحلات الدراسية ومنتجات الرحلات البحرية. وقد تعهدت المنصات المشاركة بتوفير المخزون في الوقت الفعلي ليتمكن المسافرون من استخدام القسائم مباشرة عند الدفع دون الحاجة للانتظار لاسترداد المبالغ.
يستمر البرنامج حتى أواخر أغسطس، ويهدف إلى تخفيف الضغط المعتاد خلال ذروة يوليو وأغسطس من خلال توزيع الطلب على فترة أطول تتجاوز أول أسبوعين من العطلة المدرسية. المدن التي عانت من انخفاض نسب الإشغال في المواسم السابقة، مثل هاربين وتشينغداو ودونهوانغ، حصلت على حصص إضافية من القسائم إذا ربطت عروضها برحلات جوية أو قطارات عالية السرعة في أوقات غير الذروة.
![الصين تطلق برنامج قسائم بقيمة 450 مليون يوان لتعزيز حركة السفر الصيفي]()
وفقًا لأكاديمية السياحة الصينية، كل يوان واحد من الدعم المستهدف يولد حوالي 7 يوانات إضافية من الإنفاق السياحي؛ لذا تتوقع الأكاديمية زيادة قدرها 3 مليارات يوان (440 مليون دولار) في إيرادات الإقامة والطعام فقط. بالنسبة لقطاع التنقل المؤسسي، تعد هذه المبادرة أكثر من مجرد دعم للسفر المحلي. فقد سمحت هيئة الطيران المدني الصينية لشركات الطيران بدمج القسائم الإلكترونية الجديدة في أنظمة التوزيع العالمية (GDS) المستخدمة عادة من قبل شركات إدارة السفر متعددة الجنسيات، مما يعني أن الموظفين الأجانب الذين يحجزون عبر القنوات المؤسسية سيرون الخصومات تنعكس تلقائيًا في جداول رحلاتهم، مما يقلل من الأعمال الورقية لاسترداد التكاليف.
كما يمكن للشركات متعددة الجنسيات التي تدير برامج تدريب صيفية تسجيل رموز جماعية مع مكاتب السياحة الإقليمية لتأمين مجموعات من القسائم لاستخدامها في فعاليات الموظفين والزبائن. ويشير المحللون إلى أن الحملة تتماشى مع محاولة بكين الأوسع للتحول من السياحة الجماهيرية الحساسة للأسعار إلى "استهلاك ذي جودة عالية" ذات قيمة أكبر. الخطة السياحية الخمسية الأخيرة، التي صدرت في 7 يوليو، تحدد هدفًا لعام 2030 بأن تمثل السياحة الريفية 20% من إجمالي ليالي الزوار، وتشجع صراحة التطبيقات متعددة اللغات على الاندماج في نظام القسائم. وإذا نجح هذا التكامل، فقد يتمكن السياح القادمين من الاستفادة من جولات دعم مستقبلية، مما يحول أداة تحفيز محلية إلى وسيلة قوة ناعمة تخفض تكاليف ممارسة الأعمال في الصين.
يستمر البرنامج حتى أواخر أغسطس، ويهدف إلى تخفيف الضغط المعتاد خلال ذروة يوليو وأغسطس من خلال توزيع الطلب على فترة أطول تتجاوز أول أسبوعين من العطلة المدرسية. المدن التي عانت من انخفاض نسب الإشغال في المواسم السابقة، مثل هاربين وتشينغداو ودونهوانغ، حصلت على حصص إضافية من القسائم إذا ربطت عروضها برحلات جوية أو قطارات عالية السرعة في أوقات غير الذروة.
وفقًا لأكاديمية السياحة الصينية، كل يوان واحد من الدعم المستهدف يولد حوالي 7 يوانات إضافية من الإنفاق السياحي؛ لذا تتوقع الأكاديمية زيادة قدرها 3 مليارات يوان (440 مليون دولار) في إيرادات الإقامة والطعام فقط. بالنسبة لقطاع التنقل المؤسسي، تعد هذه المبادرة أكثر من مجرد دعم للسفر المحلي. فقد سمحت هيئة الطيران المدني الصينية لشركات الطيران بدمج القسائم الإلكترونية الجديدة في أنظمة التوزيع العالمية (GDS) المستخدمة عادة من قبل شركات إدارة السفر متعددة الجنسيات، مما يعني أن الموظفين الأجانب الذين يحجزون عبر القنوات المؤسسية سيرون الخصومات تنعكس تلقائيًا في جداول رحلاتهم، مما يقلل من الأعمال الورقية لاسترداد التكاليف.
كما يمكن للشركات متعددة الجنسيات التي تدير برامج تدريب صيفية تسجيل رموز جماعية مع مكاتب السياحة الإقليمية لتأمين مجموعات من القسائم لاستخدامها في فعاليات الموظفين والزبائن. ويشير المحللون إلى أن الحملة تتماشى مع محاولة بكين الأوسع للتحول من السياحة الجماهيرية الحساسة للأسعار إلى "استهلاك ذي جودة عالية" ذات قيمة أكبر. الخطة السياحية الخمسية الأخيرة، التي صدرت في 7 يوليو، تحدد هدفًا لعام 2030 بأن تمثل السياحة الريفية 20% من إجمالي ليالي الزوار، وتشجع صراحة التطبيقات متعددة اللغات على الاندماج في نظام القسائم. وإذا نجح هذا التكامل، فقد يتمكن السياح القادمين من الاستفادة من جولات دعم مستقبلية، مما يحول أداة تحفيز محلية إلى وسيلة قوة ناعمة تخفض تكاليف ممارسة الأعمال في الصين.
المصدر: Xinhua
