中国启动4.5亿元旅游消费券计划，助力夏季旅游快速回暖

中国文化和旅游部（MCT）于7月8日晚启动了年度暑期消费促进活动，宣布将在未来七周内全国发放超过4.5亿元人民币（约合6600万美元）的数字旅游消费券。此次消费券通过主要预订平台、航空公司及地方旅游局发放，可叠加现有优惠，涵盖交通、住宿、景区门票、研学旅游套餐及邮轮产品。

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参与平台承诺实时更新库存，旅客可在结账时直接使用消费券，无需排队等待报销。该活动持续至8月底，旨在缓解传统7-8月暑期高峰，将需求分散到开学前后。此前入住率较低的城市如哈尔滨、青岛和敦煌，若搭配淡季航班或高铁票，将获得额外消费券配额。中国旅游研究院数据显示，每投入1元定向补贴可带动约7元旅游消费，预计此次活动将为住宿和餐饮带来约30亿元（4.4亿美元）的增量收入。

对于企业差旅市场，此举不仅是国内旅游的提振。中国民航局已授权航空公司将新电子消费券接入跨国旅行管理公司（TMC）常用的全球分销系统（GDS），使外籍员工通过企业渠道预订时，折扣自动体现在行程中，减少报销手续。开展暑期实习项目的跨国公司也可向省级旅游局申请团体码，获取员工团建和客户活动的消费券。分析人士指出，此次活动契合北京推动旅游业从价格敏感型大众旅游向高价值“品质消费”转型的战略。7月7日发布的最新五年旅游规划提出，到2030年，乡村旅游将占游客过夜总量的20%，并明确鼓励外语应用接入消费券系统。若整合成功，入境游客未来将能享受更多补贴，实质上将国内刺激政策转化为降低在华经营成本的软实力工具。