La Chine lance un programme de bons d'une valeur de 450 millions de yuans pour dynamiser les voyages estivaux

Le ministère chinois de la Culture et du Tourisme (MCT) a lancé sa campagne annuelle de consommation estivale le 8 juillet au soir, annonçant la mise en circulation de plus de 450 millions de yuans (environ 66 millions de dollars) en bons de voyage numériques à l’échelle nationale pour les sept semaines à venir. Ces coupons, distribués via les principales applications de réservation, compagnies aériennes et offices de tourisme locaux, peuvent être cumulés avec d’autres réductions existantes et couvrent les transports, l’hébergement, les billets pour sites touristiques, les séjours éducatifs et les croisières. Les plateformes participantes s’engagent à mettre à jour en temps réel leurs disponibilités, permettant aux voyageurs d’appliquer les bons directement lors du paiement, sans attendre de remboursement.

Ce programme, qui se déroule jusqu’à fin août, vise à lisser le pic traditionnel des vacances scolaires de juillet-août en étalant la demande au-delà des deux premières semaines. Les villes ayant souffert d’un faible taux d’occupation lors des saisons précédentes — comme Harbin, Qingdao et Dunhuang — bénéficient de quotas supplémentaires de bons, à condition d’associer ces offres à des vols hors saison ou des billets de train à grande vitesse. Selon l’Académie chinoise du tourisme, chaque yuan de subvention ciblée génère environ 7 yuans de dépenses touristiques supplémentaires; l’académie prévoit ainsi une hausse de 3 milliards de yuans (440 millions de dollars) uniquement pour les revenus liés à l’hébergement et à la restauration.



Pour le secteur de la mobilité d’entreprise, cette initiative dépasse le simple soutien au tourisme domestique. Le régulateur chinois de l’aviation civile a autorisé les compagnies aériennes à intégrer ces nouveaux e-coupons dans les systèmes de distribution globale (GDS) les plus utilisés par les agences de gestion de voyages multinationales (TMC). Ainsi, les expatriés réservant via les canaux d’entreprise verront automatiquement les réductions appliquées à leurs itinéraires, réduisant ainsi les démarches de remboursement. Les multinationales organisant des stages d’été peuvent également enregistrer des codes de groupe auprès des bureaux provinciaux du tourisme pour obtenir des lots de bons destinés aux séminaires d’entreprise et événements clients.

Les analystes soulignent que cette campagne s’inscrit dans la stratégie plus large de Pékin visant à passer d’un tourisme de masse sensible aux prix à une « consommation de qualité » à plus forte valeur ajoutée. Le dernier plan quinquennal du tourisme, publié le 7 juillet, fixe pour 2030 un objectif de 20 % des nuitées touristiques en zones rurales et encourage explicitement les applications en langues étrangères à s’intégrer au système de bons. Si cette intégration réussit, les voyageurs étrangers pourraient bénéficier des futures aides, transformant ainsi un outil de relance domestique en un levier de soft power réduisant le coût des affaires en Chine.