Tourism Ireland mise sur l’ITB de Berlin pour séduire les opérateurs mondiaux et dynamiser le tourisme entrant

L’Irlande a occupé le devant de la scène lors de la première journée de l’ITB Berlin, le plus grand salon professionnel du tourisme au monde, avec Tourism Ireland présentant 21 fournisseurs touristiques de petite et moyenne taille le 3 mars 2026. La délégation — allant de distilleries de whisky artisanales et prestataires d’aventures à Aer Lingus et des groupes hôteliers haut de gamme — s’inscrit dans une stratégie gouvernementale plus large visant à diversifier les marchés et à augmenter les dépenses des visiteurs continentaux européens de 2 milliards à 3 milliards d’euros d’ici 2031. L’Allemagne est déjà le troisième marché émetteur pour l’Irlande, avec 480 000 visiteurs et 464 millions d’euros générés en 2024. En organisant des centaines de rendez-vous individuels préprogrammés sur le stand irlandais, Tourism Ireland cherche à transformer l’intérêt en réservations concrètes pour 2026-2027, en mettant en avant des attractions régionales hors du circuit classique Dublin-Galway-Killarney. La directrice des marchés et partenariats, Siobhán McManamy, a déclaré aux médias que les atouts de l’Irlande cette année incluent une meilleure connectivité aérienne, de nouveaux hôtels de luxe et un réseau élargi de « greenways » pour les séjours à vélo. Mettre en avant la facilité d’accès à la destination vise directement les organisateurs d’événements d’entreprise, qui recherchent de plus en plus des lieux européens durables accessibles par des vols court-courriers. Pour les responsables mobilité et voyages, la présence à l’ITB confirme une capacité maintenue sur des liaisons telles que Francfort-Dublin et Munich-Shannon, facilitant les itinéraires loisirs et « bleisure » pour les expatriés basés en Europe. L’événement offre également aux DMC irlandais des opportunités de négocier des tarifs nets avec les agences de voyages d’affaires mondiales, ce qui pourrait réduire les coûts d’hébergement pour les collaborateurs en formation ou intégration en Irlande. Cette participation s’inscrit dans le Plan d’Action gouvernemental sur la diversification des marchés, qui a débloqué des fonds marketing supplémentaires pour Tourism Ireland dans la région DACH. Une approche unifiée Allemagne-Autriche-Suisse, lancée en janvier, devrait permettre des campagnes synergiques autour de la culture, de la gastronomie et des séjours « workcation » en télétravail — une tendance susceptible d’attirer des visiteurs séjournant plus longtemps, avec un pouvoir d’achat plus élevé, accompagnés de leur famille.