2026년 3월 3일, 세계 최대 B2B 여행 박람회인 ITB 베를린 개막일에 아일랜드가 중심 무대를 장식했습니다. Tourism Ireland는 21개의 중소 관광업체를 선보였으며, 이 대표단은 부티크 위스키 증류소와 모험 여행 제공업체부터 Aer Lingus 항공사와 고급 호텔 그룹에 이르기까지 다양합니다. 이는 정부가 시장 다변화를 심화하고 2031년까지 유럽 본토 방문객 지출을 20억 유로에서 30억 유로로 늘리려는 광범위한 전략의 일환입니다. 독일은 이미 아일랜드의 세 번째로 큰 방문 시장으로, 2024년 48만 명의 방문객과 4억 6,400만 유로의 수익을 기록했습니다. Tourism Ireland는 아일랜드 부스에서 수백 건의 사전 예약된 1:1 미팅을 주최하며, 더 이상 전통적인 더블린-골웨이-킬라니 루트에 국한되지 않는 지역 명소에 대한 2026-2027년 구체적인 예약으로 관심을 전환하는 것을 목표로 합니다. 시장 및 파트너십 담당 이사 Siobhán McManamy는 올해 아일랜드의 강점으로 향상된 항공 연결성, 신규 고급 호텔 시설, 그리고 자전거 여행을 위한 확장된 ‘그린웨이’를 꼽았습니다. 접근성의 용이성을 강조하는 것은 단거리 항공편으로 도달 가능한 지속 가능한 유럽 내 기업 행사 기획자들을 겨냥한 전략입니다. 이동성과 여행 관리자를 위한 ITB 참가 신호는 프랑크푸르트-더블린, 뮌헨-섀넌 노선 등에서 지속적인 운항 능력을 의미하며, 이는 유럽에 거주하는 해외 주재원들의 여가 및 업무 겸용 여행(bleisure) 일정에 도움을 줍니다. 이 행사에서는 아일랜드 DMC들이 글로벌 TMC와 순수 요금 협상을 할 수 있는 기회도 제공되어, 아일랜드에서 교육이나 온보딩 세션에 참석하는 입국 직원들의 숙박 비용 절감 가능성도 열립니다. 이번 참여는 정부의 시장 다변화 행동 계획과 맞물려 DACH 지역에서 Tourism Ireland에 추가 마케팅 자금을 지원하는 결과를 낳았습니다. 1월에 시작된 독일-오스트리아-스위스(DACH) 통합 전략은 문화, 미식, 원격 근무 ‘워크케이션’ 패키지를 중심으로 시너지 캠페인을 전개할 예정이며, 이는 장기 체류 고부가가치 방문객과 동반 가족을 유치하는 데 기여할 전망입니다.
