Ireland đã trở thành tâm điểm trong ngày khai mạc ITB Berlin, hội chợ thương mại du lịch B2B lớn nhất thế giới, khi Du lịch Ireland giới thiệu 21 nhà cung cấp du lịch vừa và nhỏ vào ngày 3 tháng 3 năm 2026. Đoàn đại biểu — từ các nhà chưng cất whiskey boutique, nhà cung cấp tour mạo hiểm đến Aer Lingus và các tập đoàn khách sạn cao cấp — là một phần trong chiến lược rộng lớn của Chính phủ nhằm đa dạng hóa thị trường và nâng chi tiêu của khách du lịch từ lục địa châu Âu từ 2 tỷ euro lên 3 tỷ euro vào năm 2031. Đức hiện là thị trường nguồn lớn thứ ba của Ireland, với 480.000 lượt khách và doanh thu 464 triệu euro trong năm 2024. Bằng việc tổ chức hàng trăm cuộc họp một-một đã được lên lịch trước tại gian hàng Ireland, Du lịch Ireland hướng tới chuyển đổi sự quan tâm thành các cam kết đặt chỗ cụ thể cho năm 2026-2027, tập trung vào các điểm tham quan vùng miền ngoài tuyến du lịch truyền thống Dublin-Galway-Killarney. Giám đốc Thị trường & Đối tác Siobhán McManamy chia sẻ với truyền thông rằng điểm mạnh của Ireland năm nay bao gồm kết nối hàng không được cải thiện, bổ sung khách sạn sang trọng mới và mở rộng các tuyến ‘greenways’ cho kỳ nghỉ đạp xe. Việc quảng bá sự thuận tiện trong tiếp cận điểm đến là chiến lược hướng tới các nhà tổ chức sự kiện doanh nghiệp, những người ngày càng tìm kiếm địa điểm bền vững tại châu Âu có thể bay ngắn ngày. Đối với các nhà quản lý di chuyển và du lịch, sự hiện diện tại ITB cho thấy khả năng tiếp tục khai thác các tuyến bay như Frankfurt–Dublin và Munich–Shannon, hỗ trợ cả hành trình du lịch và công tác kết hợp cho nhân viên nước ngoài làm việc tại châu Âu. Sự kiện cũng tạo cơ hội cho các công ty quản lý điểm đến (DMC) Ireland đàm phán giá net với các công ty quản lý du lịch toàn cầu (TMC), giúp giảm chi phí lưu trú cho nhân viên inbound tham gia đào tạo hoặc hội nhập tại Ireland. Việc tham gia này phù hợp với Kế hoạch Hành động Đa dạng hóa Thị trường của Chính phủ, đã mở rộng nguồn kinh phí tiếp thị cho Du lịch Ireland tại khu vực DACH. Chiến lược hợp tác thống nhất giữa Đức, Áo và Thụy Sĩ (DACH), ra mắt vào tháng 1, dự kiến sẽ tạo ra các chiến dịch đồng bộ xoay quanh văn hóa, ẩm thực và các gói ‘workcation’ làm việc từ xa — xu hướng có thể thu hút khách lưu trú dài ngày, giá trị cao cùng gia đình đi kèm.
