爱尔兰旅游局借助柏林国际旅游交易会吸引全球运营商，推动入境旅游业务增长

爱尔兰在2026年3月3日开幕的柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）首日成为焦点，作为全球最大的B2B旅游展，爱尔兰旅游局携21家中小型旅游供应商亮相。此次代表团涵盖了精品威士忌酿酒厂、探险旅游供应商、爱尔兰航空及高端酒店集团，体现了政府推动市场多元化的战略，目标是在2031年前将来自欧洲大陆的游客消费额从20亿欧元提升至30亿欧元。德国已是爱尔兰第三大客源市场，2024年接待游客48万人次，带来4.64亿欧元收入。

爱尔兰旅游局通过在展位举办数百场预先安排的一对一洽谈，力图将关注转化为2026-2027年针对都柏林-戈尔韦-基拉尼经典线路以外地区景点的具体预订。市场与合作总监西奥班·麦克马纳米向媒体表示，今年爱尔兰的卖点包括增强的航空连接、新增的豪华酒店资源以及扩展的“绿色步道”自行车旅游线路。



推广便捷的交通优势，直接吸引企业活动策划者，这些客户越来越青睐可通过短途航班抵达的可持续欧洲目的地。对于出行和差旅管理者而言，ITB的亮相表明法兰克福-都柏林、慕尼黑-香农等航线运力充足，方便在欧洲大陆工作的外派员工安排休闲及商务休闲（bleisure）行程。此次活动还为爱尔兰目的地管理公司（DMC）提供了与全球旅行管理公司（TMC）谈判净价的渠道，有望降低赴爱尔兰参加培训或入职活动的外派人员住宿成本。

此次参展契合政府的市场多元化行动计划，为爱尔兰旅游局在德语区（德国、奥地利、瑞士）解锁了额外营销资金。今年1月启动的德奥瑞统一市场策略，预计将围绕文化、美食及远程办公“工作度假”套餐展开协同推广，吸引更长停留、更高消费的游客及其家属。